LG·아모레 자사몰 결제액 '사상 최대'

LG전자, 아모레퍼시픽 등 주요 소비재 기업의 공식 온라인몰(자사몰) 매출이 코로나19 당시 기록을 넘어 가파르게 증가하고 있다. 대형 e커머스 플랫폼 종속에서 벗어나 수익성과 브랜드 가치를 강화하기 위한 소비자 직접 판매(D2C) 전략이 쇼핑 트렌드에 변화를 불러오고 있다는 분석이 나온다.

17일 대체데이터 플랫폼 한경에이셀에 따르면 LG전자 공식 온라인몰의 신용카드 결제금액(추정치)은 지난달 2945억원으로 월간 사상 최대를 나타냈다. 작년 7월 대비 증가율이 61.3%에 달한다. 국내 2000만 명 이상의 신용카드 회원 데이터에 기초해 전체 결제금액을 추정한 값이다. 국내 최대 화장품업체인 아모레퍼시픽의 ‘아모레몰’ 결제금액은 지난달 258억원이었다. 전년 동월 대비 97.4% 치솟았다. 회사 측은 자사몰에서만 누릴 수 있는 다양한 이벤트와 할인 혜택을 제공한 게 주효했다고 설명했다. 아모레퍼시픽 관계자는 “외부 굿즈(상품) 업체와의 협업을 확대하며 그룹 내 최대 플랫폼으로 육성할 계획”이라고 말했다.

이태호 기자 thlee@hankyung.com