본질을 지향한다는 의미의 '에센셜리즘'. 패션계에서는 기본 아이템을 선호하는 트렌드를 뜻한다. 디자인의 변화가 크지 않아 그만큼 품질이나 기능이 중요하다. 디자인으로 승부를 보기 어려운 중저가 가성비 브랜드들이 겨냥하는 트렌드이기도 하다.이 에센셜리즘을 공략하기 위해 신성통상 탑텐(TOPTEN)은 기능성 라인 ‘쿨에어 코튼(COOL Air COTTON)’을 내놨다. 탑텐은 매일 입어도 좋은 옷의 가치를 전한다는 ‘굿웨어(Good Wear)’ 철학으로 쿨에어 코튼을 기본 티셔츠의 기준으로 포지셔닝한다는 전략이다.
쿨에어 코튼은 높은 열전도율의 접촉 냉감 원단을 사용해 착용하자마자 시원한 느낌을 준다. 일반 면 소재 대비 땀 흡수가 다섯 배 잘 이루어지고 건조 효과도 두 배 빠르다. 흡습·속건 기능도 갖췄다. 냉감 기능성 소재의 이중직 구조로 자외선 차단 효과도 있다.
탑텐은 브랜드 앰배서더인 배우 전지현과 함께 이번 시즌 쿨에어 코튼 스타일링을 다양하게 제안하고 있다. 최근 공개한 화보에서는 ‘쿨에어 코튼 크루넥 반팔티’와 ‘세미와이드 데님’을 선보였다. 이 트렌드가 일반 대중에게 먹히면서 유튜브에서는 관련 패션 아이템을 다루는 ‘기본티 블라인드 테스트’ 콘텐츠가 수십만 조회 수를 기록할 정도로 인기다. SNS에서도 ‘기본티’ 해시태그를 단 게시글이 10만건 이상 올라와 있다.
신성통상 탑텐 관계자는 “기능성과 스타일을 모두 갖춘 쿨에어 코튼을 통해 시간이 지나도 변하지 않는 ‘좋은 옷’의 가치를 지속적으로 제안해 나갈 것”이라고 말했다.
안혜원 기자 anhw@hankyung.com
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