삼양식품이 지난달 26일부터 30일까지 태국 방콕에서 열린 식품박람회 '타이펙스-아누가(THAIFEX-ANUGA) 2026' 참가를 성황리에 마무리했다고 1일 밝혔다.
삼양식품은 이번 박람회에서 '삼양 크레이브 랩(SAMYANG CRAVE LAB)'을 콘셉트로 한 체험형 부스를 운영했으며, 5일간 누적 방문객 약 4만8000명을 기록했다.
삼양식품은 대표 브랜드인 불닭을 비롯해 동남아 현지 소비자 취향을 반영한 '맵(MEP)', '탱글(Tangle)' 등을 각각 독립된 브랜드 랩 형태로 구성했다. 불닭볶음면과 까르보불닭볶음면 등 메가 히트 제품의 시식 진행과 함께 브랜드별 포토존, 디지털 스탬프 미션, SNS 인증 이벤트 등 참여형 콘텐츠를 연계해 글로벌 바이어와 현지 소비자들의 호응을 이끌어냈다.
특히 행사 기간 중 아누틴 찬위라꾼 태국 총리가 삼양식품 부스를 직접 방문해 눈길을 끌었다. 찬위라꾼 총리는 현지에서 인기가 높은 불닭볶음면 제품 라인업과 브랜드 캐릭터인 '페포(Peppo)' 등을 살펴보고 현장 관계자의 설명을 청취했다.
동남아 지역은 현재 삼양식품 전체 수출 매출의 약 20%를 차지하는 핵심 시장으로, 태국과 인도네시아, 베트남 등을 중심으로 견조한 성장세를 이어가고 있다. 삼양식품은 이번 박람회 성과를 발판 삼아 현지 맞춤형 제품 포트폴리오를 다변화하고 글로벌 시장 공략에 속도를 낼 방침이다.
삼양식품 관계자는 "이번 타이펙스를 통해 불닭뿐만 아니라 맵과 탱글 등 다양한 브랜드에 대한 글로벌 소비자들의 관심을 다시 한번 확인했다"며 "앞으로도 현지 소비자의 니즈를 반영한 차별화된 제품과 브랜드 경험을 글로벌 시장에 지속적으로 선보여 나갈 것"이라고 말했다.
박상경 한경닷컴 기자 highseoul@hankyung.com
관련뉴스
