와이즈버즈, 클리오와 북미 대상 챗GPT 광고 집행…AI 마케팅 역량 강화

코스닥 상장사 와이즈버즈는 K-뷰티 브랜드 클리오(CLIO)와 함께 북미 지역 사용자를 대상으로 한 오픈AI의 챗GPT 광고 캠페인을 진행했다고 23일 밝혔다.

와이즈버즈는 북미 사용자들이 K-팝 아이돌 메이크업이나 색조 화장품 관련 정보를 찾는 과정에서 클리오의 쿠션 및 아이 메이크업 제품을 노출하는 방식으로 광고를 운영했다고 설명했다. 또한 클린 뷰티(Clean Beauty)와 기능성 스킨케어에 관심이 있는 사용자에게는 클리오의 스킨케어 브랜드 구달(Goodal)의 비타민C 세럼 등을 관련 콘텐츠 형태로 제안했다.

앞서 오픈AI는 미국 등에서 운영 중인 챗GPT 광고 프로그램을 한국, 영국, 일본, 브라질, 멕시코 등으로 확대할 계획이라고 발표한 바 있다.

와이즈버즈는 국내 서비스 확대에 앞서 미국과 캐나다 등 북미 시장에서 광고 캠페인을 진행하며 관련 운영 경험을 확보했다고 밝혔다.


최호준 와이즈버즈 대표는 "이번 캠페인은 생성형 AI 기반 광고를 실제 마케팅에 적용한 사례"라며 "새로운 광고 환경에 대응하기 위한 경험을 축적하는 계기가 됐다"고 말했다.

와이즈버즈는 지난 3월 열린 디지털 마케팅 서밋(DMS) 2026에서 GEO(Generative Engine Optimization, 생성형 엔진 최적화)와 유료 광고를 결합한 마케팅 전략을 소개한 바 있다.

GEO는 생성형 AI가 답변을 생성하는 과정에서 기업이나 브랜드 관련 정보를 보다 효과적으로 활용할 수 있도록 콘텐츠 구조를 최적화하는 방식이다. 와이즈버즈는 AI 검색 환경에 맞춘 콘텐츠 최적화와 광고 운영 전략을 함께 추진하고 있다고 설명했다.

최호준 와이즈버즈 대표는 "이번 북미 시장에서의 챗GPT 광고 집행은 DMS 2026에서 선보인 AI 검색 마케팅 역량을 실전 성과로 연결한 결과"라며 "소비자가 챗GPT를 개인화된 컨설턴트로 활용하는 패러다임 변화에 발맞춰, 브랜드 가치를 AI 생태계에서 효과적으로 확산시키고 디지털 마케팅 시장의 혁신을 주도해 나가겠다"고 강조했다.

김혜인 기자 hyein51@hankyung.com