문배술·가무치 소주 손잡은 CJ제일제당…'자리' 상생모델 인정

CJ제일제당의 K-증류주 브랜드 '자리(jari)'가 농림축산식품부가 주관하는 '모두의 상생 프로젝트' 우수사례로 선정됐다.

CJ제일제당은 27일 서울 중구 대한상공회의소에서 열린 '모두의 상생 프로젝트' 출범식에서 중소 양조장과 협업해 자리를 개발하고 국내외에서 전통주를 알린 사례를 발표했다. 행사에는 송미령 농식품부 장관과 조영준 대한상공회의소 지속가능경영원장, 참여 기업 관계자 등이 참석했다.

모두의 상생 프로젝트는 농식품부가 농업과 식품기업 간 상생협력 활동을 통합 지원하고 관련 ESG 모델을 발굴하기 위해 올해 신설한 프로그램이다. 이날 김찬호 CJ제일제당 전략지원부문 대표와 오성진 K-Spirits 팀장이 자리를 활용한 협업 사례와 성과를 소개했다.

자리는 국내 전통주 원액을 숙성해 증류주 제품으로 선보이는 브랜드다. CJ제일제당은 브랜드 출시 전부터 미국 뉴욕의 한식 다이닝과 협업해 한국 전통주를 활용한 칵테일을 선보였다. 지난해부터는 미국 PGA투어 정규대회 '더CJ컵 바이런 넬슨'에서 문배술과 가무치 소주를 활용한 칵테일을 제공해 해외 소비자 접점을 넓혔다.

최근에는 문배주양조원, 다농바이오와 협업해 충남 논산 전용 시설에서 원액을 숙성한 '자리 문배술 24'와 '자리 가무치 24'를 공개했다. CJ제일제당은 중소 양조장의 원액과 제조 역량을 활용하면서 자사 유통·마케팅 역량을 결합하는 방식으로 사업을 확대하고 있다.

김찬호 CJ제일제당 전략지원부문 대표는 "자리는 우리 농산물 소비를 늘리고 지역 양조장에 새로운 성장 기회를 제공하는 전통주 분야 상생 모델"이라며 "지역 양조장의 전통주가 해외 소비자와 만날 수 있도록 사업을 확대하겠다"고 말했다.

오세성 한경닷컴 기자 sesung@hankyung.com