아마존이 2026 프라임 데이(Prime Day) 판매 데이터와 마켓플레이스 분석을 바탕으로 'K-뷰티의 글로벌 성장 흐름을 보여주는 5가지 주요 트렌드'를 발표했다.
아마존은 K-뷰티 브랜드들이 신제품 출시와 해외 시장 확대, 운영 효율화, 소셜 마케팅, 카테고리 다변화를 통해 글로벌 시장에서 사업을 확대하고 있다고 분석했다.
첫 번째 트렌드는 신제품이다. 최근 1년 이내 출시된 제품들은 프라임 데이 기간 판매 증가를 이끌었다. 아누아는 PDRN 히알루론산 라인 출시 이후 미국 프라임 데이 매출이 전년 대비 130% 이상 증가했다고 밝혔다. 닥터 리쥬올의 '코퍼 펩타이드 세럼'은 프라임 데이 기간 일평균 대비 13배 이상의 판매량을 기록했으며, 미국 아마존 뷰티 부문 신제품 인기 순위 4위에 올랐다.
시장 확대도 눈에 띄었다. 미국뿐 아니라 유럽과 호주, 일본 등에서 K-뷰티 판매가 증가했다. 달바는 영국·독일·프랑스·이탈리아·스페인 등 유럽 5개국의 프라임 데이 매출이 전년 대비 87% 증가했다고 밝혔다.
운영 역량도 주요 요소로 꼽혔다. 바이오던스는 수요 예측과 아마존 FBA, 프로모션 도구를 활용해 행사 기간 재고를 안정적으로 운영했다고 설명했다.
소셜 플랫폼을 활용한 마케팅도 판매 확대에 영향을 미쳤다. 이퀄베리는 메타와 틱톡 광고를 중심으로 한 마케팅을 통해 프라임 데이 매출이 지난해보다 831% 증가했다고 밝혔다.
아마존은 K-뷰티 브랜드들이 스킨케어를 넘어 헤어케어와 바디케어, 뷰티 디바이스 등으로 제품군을 확대하는 흐름도 나타나고 있다고 분석했다. 메디큐브는 헤어케어와 바디케어 부문 매출이 프라임 데이 기간 평시 대비 500% 이상 증가했다고 밝혔다.
신화숙 아마존 글로벌셀링 코리아 대표는 "한국 셀러들이 다양한 국가와 카테고리에서 사업을 확대하고 있다"며 "앞으로도 글로벌 시장 진출을 지원하는 프로그램을 지속 확대할 계획"이라고 말했다.
김혜인 기자 hyein51@hankyung.com
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