야놀자그룹의 호텔 개발 컨설팅 전문 기업 야놀자파트너스가 브랜드 호스텔 '스테이 아리재'를 새롭게 선보이고 호스텔 사업자 대상 컨설팅 사업을 확대한다고 7일 밝혔다.
방한 외국인 관광객이 늘고 여행 수요가 다양해지면서 호스텔에 대한 관심도 함께 커지고 있다. 공용 공간과 커뮤니티 중심의 운영이 가능하고 객실 구성이 유연한 호스텔은 인바운드 관광객을 겨냥한 숙박 형태로 주목받고 있으며, 이에 따라 신규 창업이나 기존 숙박시설의 호스텔 전환을 검토하는 사업자도 늘고 있다는 게 회사 측 설명이다.
야놀자파트너스는 이 같은 흐름에 맞춰 신규 브랜드 '스테이 아리재'를 선보이고, 사업자의 안정적인 호스텔 개발과 운영을 돕는 컨설팅을 제공한다. 회사는 그동안 약 680여 개 브랜드호텔의 신규 개발·리모델링 컨설팅을 수행해 온 경험을 바탕으로 입지 분석, 브랜드 기획, 공간 디자인, 객실 구성, 고객 경험 설계 등 숙박시설 개발 전 과정을 지원한다.
'스테이 아리재'는 한국적인 공간 정서와 여행자 간 교류를 콘셉트로 삼았다. 돌과 기와, 나이테 등 시간이 쌓이는 이미지에서 출발한 로고를 바탕으로 절제된 표현과 현대적 비례를 통해 전통적 느낌을 무겁지 않게 풀어낸 것이 특징이다. 우드 소재와 따뜻한 질감으로 편안한 분위기를 조성하고, 브랜드를 상징하는 블루 컬러로 포인트를 줬다.
이 브랜드는 일반 프랜차이즈와 달리 가맹비나 로열티 없이 설계·컨설팅만 제공하는 방식으로 운영된다. 사업자는 야놀자파트너스의 브랜드 개발 노하우와 디자인 가이드를 활용하되, 시공사 선정이나 운영 방식, 비품 공급망 등은 자율적으로 결정할 수 있다. 호텔 운영 솔루션이 필요한 사업자는 야놀자그룹의 호스피탈리티 솔루션 멤버사인 산하정보기술과 연계해 PMS 등 운영 솔루션도 함께 도입할 수 있다.
야놀자파트너스는 브랜드 론칭과 함께 파트너 확대에도 나섰다. '스테이 아리재 서울잠실'을 시작으로 '스테이 아리재 서울성수', '스테이 아리재 서울황학', '스테이 아리재 익산역' 등 총 4개 지점의 브랜드 계약을 체결했다. 회사는 각 지점의 입지와 상권, 건물 특성을 반영해 공간 기획과 디자인, 운영 컨설팅을 진행할 계획이다.
야놀자파트너스 관계자는 "최근 외국인 관광객 증가와 여행 형태의 다양화로 호스텔 시장에 대한 관심이 꾸준히 확대되고 있다"며 "숙박시설 개발 컨설팅 경험과 브랜드 경쟁력을 바탕으로 사업자의 성공적인 호스텔 사업 진출을 지원하고, 국내 숙박 산업의 경쟁력 강화에도 기여해 나갈 계획"이라고 말했다.
신용현 한경닷컴 기자 yonghyun@hankyung.com
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