운전하다 지치면 '이곳'으로…CU, 폐주유소 개조한 '리퓨얼' 매장 첫선

BGF리테일이 운영하는 편의점 CU가 폐주유소를 편의점으로 탈바꿈한 새로운 형태의 점포를 선보이며 이색 매장 확대에 나섰다.

18일 CU에 따르면 회사는 최근 경기도 포천시에서 의정부 시내와 고속도로를 잇는 길목에 '소흘IC점'을 열었다. 이는 폐주유소를 편의점으로 재활용한 도시재생형 점포 모델 ‘CU Re:fuel’의 첫 번째 매장으로, 약 430㎡(130평) 부지에 2층짜리 점포로 조성됐다.

차량 이동량이 많은 로드사이드 특성을 반영해 일반 운전자를 비롯해 버스와 대형 화물차 기사와 인근 거주민들까지 폭넓은 고객층을 겨냥한 게 특징이다. 기존 주유소의 캐노피 등 시설물을 활용해 외부에서도 점포가 눈에 띄도록 했으며 주유 공간으로 쓰이던 부지는 주차 및 휴게 공간으로 바꿨다.

매장 1층에는 일반 편의점 상품과 대용량 상품을 배치했다. 2층에는 리클라이너를 갖춘 휴게 공간과 ‘라면 라이브러리’, 즉석 라면 조리 공간 등을 마련해 고객이 머물며 식음료를 즐길 수 있도록 했다. 에너지음료와 건강기능식품 등 이동 중 수요가 많은 상품을 빠르게 구매할 수 있는 셀프 계산대도 별도로 설치했다.


초기 소비자 반응도 긍정적이다. CU에 따르면 해당 점포는 개점 후 2주간 인근 일반 점포 대비 약 20% 높은 객단가를 기록했다. 즉석 스무디와 즉석 라면 등의 판매가 늘면서 담배나 음료를 구매하는 데 그쳤던 기존 로드사이드 점포와 달리 매장 내 체류형 소비도 나타나고 있다고 회사 측은 설명했다.

CU가 폐주유소에 주목한 것은 대로변 입지와 넓은 부지 등 기존 시설의 특성을 활용할 수 있어서다. 한국석유공사에 따르면 전국에서는 2010년 이후 매년 100~200곳의 주유소가 문을 닫고 있다. 폐주유소는 장기간 방치될 경우 유휴 시설로 남을 수 있지만 대로변에 자리한 경우가 많고 주차 공간으로 활용할 수 있는 넓은 부지를 갖춰 상업시설로 전환하기에 유리하다는 설명이다.

CU는 향후 입지와 상권, 부지 활용도 등을 고려해 해당 점포 모델을 확대할 방침이다. 박정권 BGF리테일 운영지원본부장은 "CU는 기존의 정형화된 개점 방식에서 벗어나 다양한 공간을 활용한 새로운 점포 모델을 발굴하며 고객 접점을 지속 확대해 나갈 것"이라고 말했다.

박수림 한경닷컴 기자 paksr365@hankyung.com