시에라디자인, 中 공략…'나이키 파트너' 탑스포츠와 손잡았다

하이라이트브랜즈가 전개하는 미국 아웃도어 브랜드 시에라디자인이 중국 시장 공략에 나선다. 나이키·아디다스 등 글로벌 스포츠 브랜드 20여 개를 전개하는 중국 대형 스포츠 유통업체 탑스포츠와 손잡고 상하이를 시작으로 중국 주요 도시로 유통망을 넓힌다는 계획이다.

하이라이트브랜즈는 탑스포츠와 시에라디자인의 중화권 사업 확대를 위한 전략적 제휴 협약을 체결했다고 25일 밝혔다. 탑스포츠는 중국 스포츠 리테일 운영사로 나이키와 아디다스를 비롯해 20개 이상의 글로벌 스포츠 브랜드와 파트너십을 맺고 있다. 최근에는 노로나, 노다 등 글로벌 아웃도어·트레일러닝 브랜드를 잇달아 전개하며 전문 스포츠 영역으로 사업을 확대하고 있다.

이번 협약에 따라 탑스포츠는 중국 본토와 홍콩, 마카오에서 시에라디자인의 판매·유통·마케팅 등 현지 브랜드 운영 전반을 맡는다. 시에라디자인은 상품과 브랜드·마케팅 자산을 공급하고, 하이라이트브랜즈가 국내에서 쌓은 브랜드 운영 경험을 현지 사업에 접목할 계획이다.

첫 거점은 상하이다. 시에라디자인은 올 하반기 상하이 핵심 상권에 중국 첫 오프라인 매장을 열고 2026년 하반기 라인업을 선보인다. 이후 중국 주요 도시로 매장을 확대하고 온라인 채널에서도 소비자 접점을 늘릴 예정이다.

중국 시장에서는 국내에서 인기를 끈 ‘하프돔 경량 다운’을 전략 상품으로 내세운다. 미국 요세미티 국립공원의 하프돔에서 착안한 로고를 퀼팅 디자인에 적용한 제품이다. 시에라디자인은 국내에서 지난 8월 경량성과 보온성, 색상과 디자인을 개선한 제품을 출시했으며 중국에서도 하프돔 다운을 핵심 제품으로 전개할 방침이다.

시에라디자인은 1965년 미국 캘리포니아 리치몬드에서 시작한 아웃도어 브랜드다. 의류뿐 아니라 텐트와 침낭, 백패킹 장비 등을 판매하며 현재 미국을 기반으로 영국과 호주, 아르헨티나 등에서 사업을 하고 있다. 하이라이트브랜즈는 중국을 향후 시에라디자인 글로벌 사업 확대의 주요 거점으로 삼고 ‘테크니컬 웨어’를 핵심 경쟁력으로 키운다는 계획이다.

이준권 하이라이트브랜즈 대표는 “양사의 강점을 결합해 중국 시장 안착과 지속적인 성장을 함께 만들어가는 장기적 파트너십으로 발전시킬 것”이라고 말했다. 딩 차오 탑스포츠 부대표도 “탑스포츠의 중국 시장 이해도와 리테일 운영 역량을 결합해 시에라디자인을 현지 아웃도어 시장을 대표하는 브랜드로 성장시키겠다”고 했다.

안혜원 기자 anhw@hankyung.com