"장보러 왔다가 록시땅 득템"…SSG닷컴 '쓱7클럽' 뷰티 힘준다

SSG닷컴이 장보기 특화 유료 멤버십 '쓱7클럽'의 뷰티 브랜드 협업을 대폭 확대한다고 1일 발표했다. 단순 가격 할인과 포인트 적립을 넘어 단독 굿즈와 인기 뷰티 브랜드 제휴 혜택을 결합해 멤버십 락인(Lock-in) 효과를 강화한다는 구상이다.

SSG닷컴은 오는 7일까지 프랑스 자연주의 브랜드 '록시땅'과 손잡고 쓱7클럽 회원을 위한 단독 프로모션을 펼친다. 회원은 '아몬드 바디 케어 세트', '시어 버터 핸드크림 세트' 등 인기 상품 8종을 15% 할인가에 구매할 수 있으며 추가 할인 쿠폰도 함께 제공받는다.

차별화된 사은품 혜택도 마련했다. 행사 대상 상품을 구매한 회원에게는 SSG닷컴과 록시땅이 공동 제작한 한정판 단독 굿즈 '룸슈즈'를 증정한다. 이와 함께 모든 구매 고객에게 아몬드 샤워 오일(35mL)을 제공하며, 12만원 이상 결제 고객에게는 아몬드 수딩 밀크 컨센트레이트(20mL)와 트래블 파우치를 추가로 지급한다. 행사 기간 누적 구매액 상위 3명에게는 정품 바디 세트를 특별 증정한다.

SSG닷컴이 뷰티 브랜드와의 연계 행사를 강화하는 것은 프리미엄 제휴 혜택이 멤버십 충성도를 끌어올리는 핵심 동력으로 작용하고 있어서다. 앞서 지난 5월 글로벌 스킨케어 브랜드 '키엘'과 첫 협업을 진행했을 당시, 쓱7클럽 전용 할인 상품 10종은 행사 기간 SSG닷컴 내 키엘 전체 매출의 약 40%를 차지하며 흥행을 거뒀다. 특히 키엘 제품을 구매한 쓱7클럽 회원 10명 중 6명 이상이 멤버십 전용 혜택 상품을 선택한 것으로 집계됐다.

최근 유통업계는 이커머스 경쟁이 치열해지자 멤버십 혜택 범위를 일상 생필품에서 뷰티·패션·라이프스타일 전반으로 넓히고 있다. SSG닷컴 역시 식품 중심의 쓱7클럽에 고관여 상품군인 뷰티 혜택을 얹어 회원 만족도를 높이고 신규 고객 유입을 꾀한다는 전략이다.

SSG닷컴 관계자는 "지난 키엘 협업을 통해 멤버십 회원들의 프리미엄 브랜드 제휴 및 단독 굿즈에 대한 높은 선호도를 확인했다"며 "앞으로도 쓱7클럽 회원만 누릴 수 있는 차별화된 브랜드 혜택을 지속적으로 발굴해 멤버십 경쟁력을 높여갈 것"이라고 말했다.

박상경 한경닷컴 기자 highseoul@hankyung.com