강무진 아티언스 대표 "GEO 성과, 기법보다 구조와 순서가 중요"

글로벌 디지털 마케팅 기업 아티언스의 강무진 대표가 4일 서울 호텔 나루 서울 엠갤러리에서 개최된 ‘Search SEOul 2026’에서 GEO(Generative Engine Optimization) 최적화 전략인 ‘3-Layer GEO Architecture’를 발표했다.

이날 발표에서 강 대표는 SEO Fundamentals, Common GEO, Platform-Level GEO 세 영역을 개별 기법이 아닌, SEO 위에 연계되는 계층 구조로 구조로 정의했다.

강 대표는 AI가 사용자의 탐색·비교 과정을 대신하면서 답을 만드는 과정 자체가 최적화 대상이 됐다고 진단했다. 기업 콘텐츠가 AI 답변에 반영되려면 검색 후보가 되고, 신뢰할 수 있는 근거로 선택되고, 최종 답변에 반영되는 과정을 거쳐야 한다는 설명이다.

SEO Fundamentals는 콘텐츠가 AI에게 발견·이해되는 기반 영역, Common GEO는 신뢰 근거로 선택되기 위한 공통 최적화 영역, Platform-Level GEO는 플랫폼별 답변·인용 방식 차이에 대응하는 영역이다.

강 대표는 “개별 최적화 방법에 바로 들어가기보다 먼저 전체 구조를 이해해야 각각의 최적화가 어디에 위치하고 어떤 역할을 하는지 판단할 수 있다”며 “최적화는 나열이 아니라 계층이며, 기반이 탄탄해야 상위 최적화도 제대로 작동한다”고 말했다.

강무진 대표는 아티언스 창업자이자 대표이사로, 글로벌 SEO 컨설팅 분야에서 활동해 온 검색 마케팅 전문가다. 아티언스는 2009년 SEO 컨설팅을 시작으로 글로벌 기업을 대상으로 해외 검색 마케팅 관련 사업을 진행하고 있다.

김성혜 한경닷컴 기자 shkimmy@hankyung.com