야구장 '치맥 시대' 끝났다…1위 메뉴 알고 보니 '반전'

프로야구 경기장의 배달·포장 음식 순위에서 '물회·육회세트'가 전통 강자인 '치킨'을 밀어내고 1위에 올랐다.

6일 배달 플랫폼 요기요에 따르면 올해 야구장 포장·배달 메뉴 주문 점유율은 물회·육회세트가 26.9%로 1위를 차지했다. 이어 고추튀김이 11.2%로 2위에 올랐고, 그동안 야구장 대표 메뉴로 꼽혀온 치킨은 10.5%로 3위에 그쳤다.

요기요가 올해 야구장 음식 관련 소셜 빅데이터를 분석한 결과에서도 비슷한 흐름이 나타났다. 사회관계망서비스(SNS)에서 야구 음식으로 가장 많이 언급된 메뉴는 '육회/육회바른연어'로, 치킨을 제친 것으로 집계됐다.

요기요는 이 같은 변화에 대해 "2030 세대를 중심으로 한 야구장 관람 문화의 변화를 명확히 보여준다"며 "기름진 음식 대신 야외에서도 깔끔하게 즐길 수 있고 인증사진을 남기기 좋은 신선식품이나 고품질 미식이 인기 메뉴로 급부상했다"고 분석했다.

야구장 내 스마트 주문 서비스 이용도 늘고 있다. 인기 매장의 대기 시간이 길어지면서 경기 흐름을 놓치지 않으려는 관람객들이 포장·배달 서비스로 몰리는 것으로 풀이된다. 올해 들어 최근까지 야구장 내 요기요 포장·배달 이용률은 지난해 같은 기간보다 37.3% 증가했다.

요기요는 SSG 랜더스필드(인천), 키움 고척스카이돔(서울) 등 주요 구장에서 포장 주문 및 좌석 배달 서비스를 운영하고 있다. 관람객은 음식을 사기 위해 줄을 서지 않고도 좌석이나 인근 수령 존에서 음식을 받을 수 있어 만족도가 높다고 요기요는 설명했다.

요기요 관계자는 "천편일률적인 치맥 공식에서 벗어나 각자의 취향에 맞춘 다채로운 '야푸'(야구푸드)를 즐기는 문화가 정착하는 모습"이라며 "응원의 열기와 고급화한 미식을 동시에 만끽하는 새 관람 문화가 한국 야구의 역대급 흥행을 이끄는 주요 동력 중 하나로 작용하고 있다"고 말했다.

신용현 한경닷컴 기자 yonghyun@hankyung.com