월요일 밤 11시, 패션몰 주문 몰리는 까닭

패션 온라인 쇼핑이 가장 활발한 시간대는 월요일 밤인 것으로 나타났다. 주말 동안 배송이 밀린 수요에 ‘월요병’을 달래려는 보상 소비까지 겹친 결과로 풀이된다.

8일 카카오스타일에 따르면 지난 6~8월 지그재그의 구매 데이터를 분석한 결과 시간대 기준으로 주문 건수와 거래액이 가장 많은 시점은 월요일 밤 11시였다. 출근과 등교를 앞둔 일요일 밤 11시가 뒤를 이었다. 요일별 누적 주문 건수와 거래액은 월요일, 수요일, 화요일 순으로 많았다.

지그재그에서 소비자는 퇴근 후인 오후 8시부터 본격적으로 지갑을 열었다. 주문은 시간이 갈수록 늘어 오후 11시에 정점을 찍었다. 오후 8시부터 자정까지 네 시간 동안 발생한 거래액이 하루 전체의 33%를 차지했다. 지그재그는 주말에 상품을 출고하지 않는 쇼핑몰이 많아 월요일에 주문해야 제품을 빨리 받을 수 있다는 점과 월요일 스트레스를 해소하려는 소비 심리를 이유로 들었다.

비슷한 현상은 음식 주문에서도 나타났다. 요기요가 주요 도시의 주문을 분석한 결과 전체 배달 음식 중 매운 음식이 차지하는 비중은 월요일이 19%로 다른 요일 평균(6%)보다 높았다. 월요일에는 떡볶이와 마라탕, 불족발 등의 주문이 많았다.

고은이 기자 koko@hankyung.com