로카티 팔고 공짜 햄버거 쏘고…국군의 날 '밀리터리 마케팅'

군대에서 입던 ‘로카티’가 패션 상품으로 나왔다. 휴가 나온 장병에게는 공짜 햄버거를 준다. 1일 국군의 날을 맞아 유통·외식업계가 물품 후원을 넘어 상품 판매와 매장 방문을 유도하는 마케팅에 나섰다.

무신사는 육군과 협업한 두 번째 상품을 선보였다. ‘로카(ROKA)’ 로고와 호랑이 그래픽을 활용한 후드티(사진)·피스테·비니 등 5종이다. 지난 6월 내놓은 첫 협업 상품은 발매 일주일도 채 안 돼 준비 물량의 절반 이상이 팔렸다. 무신사는 반소매 티셔츠와 바람막이에 이어 가을·겨울 의류로 품목을 넓혔다. 밀리터리 패션을 좋아하는 소비자를 겨냥해 소재와 실루엣을 다듬어 운동할 때나 주말 나들이할 때 활용할 수 있도록 했다.

외식업계도 장병을 대상으로 한 마케팅에 나섰다. 파파이스는 오는 5일까지 현역 장병과 직업 군인에게 치킨샌드위치 세트를 별도 구매 조건 없이 무료로 제공한다. 맥도날드는 오는 12일까지 현역병과 군 간부 등에게 빅맥 세트를 반값에 판매한다. 대표 메뉴를 맛볼 기회를 제공해 첫 방문의 문턱을 낮추는 마케팅이다.

테라로사는 4개 부대에 자체 브랜드 아이스크림 2만 개를, 세븐일레븐은 육군 제2작전사령부에 4000만원어치 식료품을 지원했다. 육우자조금관리위원회는 해군 기술행정학교 조리중급반을 대상으로 임희원 셰프의 쿠킹 클래스를 열었다. 들깨 시래기찜과 떡갈비 등의 조리법을 교육했다. 단순히 식재료를 제공하는 데 그치지 않고 이후에도 군 급식 메뉴에 지속해서 활용할 수 있도록 한 것이다.

권용훈 기자 fact@hankyung.com