신세계 '하이퍼그라운드', 美 뉴욕서 팝업스토어

신세계백화점의 K브랜드 플랫폼 ‘하이퍼그라운드’가 미국 뉴욕에 진출한다.

신세계백화점은 오는 12월 31일까지 뉴욕 허드슨야드에서 ‘신세계 하이퍼그라운드 뉴욕’ 팝업스토어를 운영한다고 5일 밝혔다. 성분에디터, 믹순, 힌스, 삐아 등을 비롯해 기초·색조·향·바디케어·이너뷰티 분야의 30여 개 브랜드가 참여한다.

매장은 성수와 북촌, 한남 등 주요 상권 분위기를 살려 꾸몄다. 상품 판매와 함께 한국의 라이프스타일을 함께 알린다는 구상이다. 신세계백화점은 연간 약 1400만 명이 찾는 허드슨야드에서 미국 소비자 반응을 살피며 글로벌 사업 확대 가능성을 검토할 계획이다.

강윤지 기자 yuntory@hankyung.com