도시문화 콘텐츠 기업 어반플레이(대표 홍주석)가 국립아시아문화전당(ACC) 및 국립아시아문화전당재단(ACCF)과 협력해 장기간 공실로 남아 있던 상업시설을 복합문화공간 ‘파크먼트 광주(Parkmoment Gwangju)’로 조성했다고 22일 밝혔다. 해당 공간은 전시와 식음료, 지역 브랜드 콘텐츠를 결합해 지역 창작자와 관람객을 연결하는 공간으로 운영 중이다.
파크먼트 광주는 광주광역시 동구 국립아시아문화전당 내 아시아문화광장과 어린이문화원 지하 2층 일대 약 1000 평 규모로 조성된 복합문화·편의시설이다. 어반플레이는 해당 공간을 장기 임차하고 자체 자본을 투입해 기존 상업시설을 문화 콘텐츠 중심의 공간으로 재구성했다.
이번 사업은 공공 문화시설의 유휴공간에 민간 기업의 콘텐츠 기획과 운영 역량을 결합한 사례다. 국립아시아문화전당과 국립아시아문화전당재단, 어반플레이는 공간 조성, 전시 및 프로그램 기획, 지역 창작자 연계, 관람객 유입을 위한 홍보와 시설 간 동선 확보 등에서 협력 체계를 구축했다.
어반플레이는 공간 설계, 인테리어, 전시 콘텐츠 개발, 브랜드 유치, 운영 인프라 구축 등에 초기 투자를 진행하고, 기존 편의시설 중심의 공간을 전시 관람과 식음료 이용, 쇼핑 및 체험 활동이 함께 이뤄지는 복합문화공간으로 전환했다.
파크먼트 광주의 주요 시설로는 컨템포러리 라이프스타일 뮤지엄 ‘뉴스뮤지엄 ACC(N:NEWS ACC)’, 스페셜티 커피 브랜드 ‘카페 진정성’, 캐주얼 다이닝 ‘효정당’, 캐릭터 체험공간 ‘티니핑 라운지’, 로컬 브랜드 편집숍 ‘캐비넷클럽 ACC’ 등이 들어섰다. 전시 관람 이후에도 방문객이 공간에 머물며 다양한 문화 콘텐츠를 경험할 수 있도록 시설별 기능과 이용 동선을 연계한 것이 특징이다.
이 중 뉴스뮤지엄 ACC는 어반플레이가 운영하는 다섯 번째 뉴스뮤지엄으로, 2024년 개관 이후 국내외 예술과 라이프스타일을 주제로 한 기획전을 선보이고 있다. 지난 4월 23일부터 10월 5일까지 개최된 ‘슈타이들 북 컬처 광주(How to Make a Book with Steidl)’는 독일 아트북 출판사 슈타이들의 출판 철학과 제작 과정을 소개한 전시로, 앞서 서울과 부산에서 누적 관람객 11만 명을 기록한 바 있다.
지난 3월에는 배우 김희선이 콘텐츠 디렉터로 참여한 아트테인먼트 프로젝트 ‘ATO ; 아름다운 선물 ? 다섯 번째 이야기’를 개최해 김흥수, 박서보, 이우환, 전광영, 이이남 등 국내 현대미술 작가 22인의 작품 77점을 소개했다. 세계적인 그림책 작가 앤서니 브라운의 원화 전시도 진행하며 성인부터 어린이와 가족 단위 관람객까지 다양한 연령층을 대상으로 전시 콘텐츠를 확대해 왔다.
식음료와 체험시설도 주요 구성 요소다. 카페 진정성은 전시 관람 전후 이용할 수 있는 휴게공간으로 운영되며, 효정당과 캐치! 티니핑을 활용한 티니핑 라운지는 어린이문화원을 찾는 가족 방문객의 이용 수요를 고려해 조성됐다.
지역 브랜드와 창작자를 소개하는 캐비넷클럽 ACC는 광주의 지역성과 창작 문화를 반영한 상품을 선보이는 편집숍이다. 전통주 기반 그로서리 팝업과 광주 로컬 브랜드 및 아트 굿즈 팝업 등을 진행했으며, 무등산 수박과 상추튀김 등 광주의 상징적인 소재를 그래픽으로 재해석한 ‘광주스티커샵’을 비롯해 지역 특색을 담은 상품을 선보이고 있다.
어반플레이는 이러한 공간 운영을 통해 국립아시아문화전당 방문객의 문화 소비 영역을 넓히고, 지역 창작자와 브랜드의 오프라인 접점을 확대하고 있다. 전시와 상업시설을 개별적으로 운영하는 방식에서 나아가 다양한 콘텐츠를 하나의 공간에 연결함으로써 공공 문화시설의 활용 범위를 확장하는 데 중점을 두고 있다.
회사 관계자는 “파크먼트 광주는 국립 문화기관과 민간 콘텐츠 기업이 협력해 장기간 활용되지 못했던 공간에 새로운 기능을 부여한 사례”라며 “앞으로도 국립아시아문화전당 및 재단과 협력해 다양한 전시와 지역 창작자 프로그램을 선보이며, 광주의 문화 콘텐츠와 지역 브랜드를 연결하는 공간으로 발전시켜 나가겠다”고 말했다.
한편 어반플레이는 서울 연희동과 연남동, 을지로 등에서 로컬 브랜딩과 공간 콘텐츠 기획 사업을 전개해 온 도시문화 콘텐츠 기업이다. 파크먼트 광주를 통해 기존 도시문화 콘텐츠 사업을 광주로 확장했으며, 향후 기획전과 로컬 브랜드 큐레이션, 플리마켓 등 지역 기반 프로그램을 운영할 계획이다.
김성혜 한경닷컴 기자 shkimmy@hankyung.com
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