카카오스타일이 운영하는 패션 플랫폼 지그재그는 최근 서울 성수동에서 선보인 팝업스토어(팝업) ‘지그재그 익스프레스’에 6500여 명의 방문객이 몰렸다고 22일 밝혔다.
이번 행사는 지난 16일부터 18일까지 사흘간 운영됐는데 시작 전부터 높은 관심을 받았다. 지난 7일 정오에 열린 사전 예약에서는 약 3시간 만에 입장권 4000여 장이 모두 동났다.
사회관계망서비스(SNS)를 중심으로 입소문이 퍼지면서 사전 예약자뿐 아니라 현장을 찾는 방문객도 줄을 이었다. 행사 기간 누적 방문객은 약 6500명으로 당초 목표했던 5000명을 웃돌았다. 지그재그는 예상보다 많은 고객이 방문하자 피팅 공간을 기존 10곳에서 24곳으로 늘려 운영했다.
지그재그는 온라인 쇼핑몰과 소비자의 접점을 오프라인으로 넓혔다는 점에서 의미가 있다고 설명했다. 평소 화면으로만 접하던 의류를 직접 입어볼 수 있도록 해 입점 쇼핑몰의 상품 경쟁력을 알리는 기회가 됐다는 얘기다. 실제 팝업 방문객 3명 중 1명은 현장에서 상품을 구매한 것으로 나타났다.
오프라인 체험은 온라인 쇼핑몰에 대한 관심 증가로도 이어졌다. 팝업에 참여한 쇼핑몰 ‘슬로우리스트’는 행사 기간인 매장 즐겨찾기 수가 전주 동요일 대비 216% 증가했다. 다양한 체형을 고려한 의류를 판매하는 ‘플랫퍼’도 같은 기간 매장 즐겨찾기 수와 상품 찜 수가 각각 119%, 143% 늘었다.
카카오스타일 관계자는 “지그재그는 앞으로도 국내 쇼핑몰의 저력과 플랫폼만의 차별화된 경쟁력을 보여줄 수 있는 다양한 이벤트를 기획하고 운영해 나갈 계획”이라고 말했다.
박수림 한경닷컴 기자 paksr365@hankyung.com
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