롯데칠성음료는 맥주 신제품 '크러시(KRUSH)'의 모델로 4세대 아이돌 에스파의 리더 '카리나'를 선정하고 본격적인 광고 캠페인을 선보인다고 21일 밝혔다.
크러시는 '새로움을 추구하는' 젊은 세대를 타깃으로 출시됐다. 몰트 100%에 분리 추출한 유러피안 호프와 호프 버스팅 기법으로 시원함과 청량함을 살린 것이 특징이다.
특히 병 모양은 기존의 맥주병과 다른 '숄더리스' 형태로, 투명병에 빙산을 모티브로 한 디자인을 적용해 새로움을 더했다.
크러시는 이날부터 식당, 주점 등 유흥 채널에서 본격 판매될 예정이다. 롯데칠성음료 관계자는 "새로운 소비세대인 Z세대를 타깃으로 디자인, 브랜드에 있어 기존 맥주와의 차별성을 극대화했다"며 "출시 시기도 전통적인 3~4월 출시와 다르게 11월로 차별화했다"고 설명했다.
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