이게 '진짜' 트렌드…"그녀들이 온다"

'2030 여성' 하면 제일 먼저 떠오르는 것은 무엇일까?

운동이나 명상 등 자기관리를 열심히 하는 모습, 연인이나 친구들과 핫플레이스를 찾아다니는 모습, 데이트는 물론 결혼과 출산을 거부하는 모습, '스드메(스튜디오, 드레스, 메이크업)' 정보를 교환하며 결혼식 준비에 열을 올리는 모습, 릴스나 틱톡 영상 속의 모습 혹은 시위 현장의 모습까지….

지금 대한민국의 가장 '핫'한 세대이자 전체 인구의 10%를 이루는 2030 여성들. 그들의 진짜 속마음이 궁금하다면 <스물하나, 서른아홉(<STRONG>사진)>에 그 답을 찾을 수 있다.

2030 여성들의 진짜 이야기, 그리고 그 속에 담겨진 리얼 트렌드.

산업적으로 새로운 기회를 찾는 이들부터 국가적으로 미래지향적인 청사진을 그리고 싶은 사람들, 나이와 성별을 떠나 동시대를 살아가는 사람들의 이야기가 궁금한 이들에게 인사이트가 되어줄 것이다.

하나로 정의되길 거부하고, 라이프스테이지마다 당연한 것은 없으며, 매순간 나다운 방법을 찾는 이들.

그 과정에서 패션·뷰티·식품·케어 등 다양한 산업에서 중추적 역할을 하는 이들을 김난도 교수를 필두로 한 '트렌드코리아 팀'은 '트렌드가 시작하는 출발점'으로서 다루고 있다. 산업적으로든 국가적으로든 가장 활발히 활동하고 있는 그들의 삶 자체가 생생하게 담겨져 있다.

이 책은 2030 여성들의 '요즘' 라이프스타일 트렌드를 있는 그대로 파악하기 위해 최대한 다양한 자료를 수집하고 편견 없는 분석이 바탕이 됐다. 2030 여성의 대조군 40대를 포함해 총 1,200명을 대상으로 직접 설문조사하고, 온라인리서치 전문업체 패널을 활용해 온라인 설문조사도 시행했다.

2030 여성들의 경향성을 일반화하면서도 소비자·전문가 인터뷰를 통해 가설을 검증했다. 한화손보 펨테크연구소에서 수집하고 연구해왔던 데이터도 적극 활용해 조사기관의 다양성과 신뢰도를 높였다. 또한 주요 키워드에 대한 감성어, 유의어를 분석하고, 일대일이나 그룹 인터뷰를 통해 2030 여성의 말 그 자체에 주목해 책에 담았다.

그렇게 들여다본 결론은 무엇일까? 그 대답은 책에 담겨 있다.

지극히 개인적인 문제였던 영역을 우리 모두의 것으로 살필 때 성장의 기회가 열린다. '스물하나, 서른아홉'이 2030 여성을 한 마디로 정의하는 것 대신 그들 한 명 한 명의 이야기를 들은 이유이기도 하다. 반대로, 가끔 '사는 게 다 똑같지', '나만 이런 생각하나' 하며 '우리'라는 이름이 갑갑해질 때, 2030 여성 개개인의 이야기를 읽어보자. '나의 행복'이라는 대전제로, 매 순간 자신만의 방법을 찾는 이들의 이야기가 묘한 위로를 줄 것이다. ('스물하나, 서른아홉', 미래의창, 232쪽, 1만6,800원)