롯데리아, '레드닷 디자인 어워드' 본상…"경쟁력 입증"

롯데GRS는 햄버거 전문 프랜차이즈 브랜드 롯데리아가 ‘2025 레드닷 디자인 어워드’의 브랜드&커뮤니케이션 부문의 본상을 수상했다고 1일 밝혔다.

지난해 엔제리너스와 쇼콜라팔레트가 레드닷 디자인 어워드, iF 디자인 어워드에서 본상 2관왕을 수상함에 이어 올해 롯데리아도 본상을 수상하며 롯데GRS 브랜드만의 디자인 경쟁력을 입증했다는 평가다.

레드닷 디자인 어워드는 iF 디자인 어워드, IDEA(International Design Excellence Award) 디자인 어워드와 함께 세계 3대 디자인 어워드 중 하나로 ▲제품 디자인 ▲브랜드&커뮤니케이션 디자인 ▲디자인 콘셉트의 3개 부문에서 매년 수상작을 선정한다.

롯데리아는 지속 가능한 브랜드로 거듭나기 위해 12년 만의 BI와 8년 만의 SI 리뉴얼을 진행했다. 이번 리뉴얼의 디자인 방향성 및 슬로건은 ‘Delightful Welcoming’, ‘Taste the Fun’으로 설정했다. 친근한 브랜드 이미지, 유대감 향상이 목적이다.

기존 ‘LO’ 심볼로고를 회사와 소비자로 재정의해 소비자 중심 브랜드 경험을 강조하고, 워드마크의 가독성 개선 및 한글 워드마크를 개발해 브랜드 인상을 통합했다. 대표 색상인 레드와 옐로우 컬러를 기존보다 생동감 있게 조정하고, 심볼을 활용한 기하학적 패턴 및 메뉴를 활용한 일러스트 도입으로 브랜드 정체성을 강화했다.

롯데GRS 관계자는 “46여년간 국내 버거시장을 선도하는 롯데리아가 글로벌 시장에서도 자리매김하기 위한 디자인 매뉴얼 시스템을 구축했다”고 말했다.