지난 6월 피렌체에서 열린 세계 최대 남성복 박람회 피띠워모(Pitti Uomo)에서 이탈리아 럭셔리 브랜드 벤하트(BENHEART)가 주목을 받았다. 해당 자리에서 벤하트는 아시아 시장 진출을 위한 핵심 파트너로 JR Inc.(제이알아이엔씨)를 선정했으며, 업계의 이목이 쏠렸다. JR Inc.는 전 세계 판권 라이선스를 확보하고, 향후 한국을 비롯한 아시아 시장의 성장을 선도할 계획이다.
벤하트는 피띠워모에서 파크골프를 테마로 한 컬렉션을 선보이며 유럽 시장에 대한 새로운 접근법을 제시했다. 업계 관계자들은 "활동성과 캐주얼함을 결합한 BENHEART의 디자인이 유럽 바이어들에게 신선한 충격을 줬다"며 "특히 전 세계 파크골프 판권을 가진 JR inc를 통해 이태리뿐만 아니라 세계 전역의 파크골프 현지화의 열쇠가 될 것”이라고 평가했다.
이번 박람회에서는 오징어게임의 한국 전통 딱지치기 게임을 재현한 이벤트도 진행되어 현지 참가자들의 뜨거운 호응을 얻었다. 이탈리아 현지 매체들은 "유럽 브랜드가 아시아의 문화적 요소를 유럽 무대에서 선보인 것은 이례적"이라며 벤하트의 혁신적인 마케팅을 주목했다.
BENHEART는 이탈리아 피렌체를 기반으로 밀라노 등 5개 매장을 운영 중인 프리미엄 가죽 브랜드로, 전통 장인 정신과 현대적 디자인을 결합한 럭셔리 라이프스타일을 추구한다. 올해 하반기 서울 광진구 광장동에 아시아 첫 직영점을 오픈할 예정이며, 피띠워모에서 호평받은 파크골프 컬렉션을 한국에서 선보일 계획이다.
JR inc과의 라이센스 계약을 통해 벤하트는 한국을 비롯한 아시아 및 유럽 전역의 체계적인 브랜딩과 마케팅에 박차를 가할 전망이다.
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