롯데웰푸드는 빼빼로 브랜드가 올해 사상 최대 매출을 기록할 것으로 전망된다고 6일 밝혔다.
회사 측은 빼빼로의 올해 연간 매출이 약 2,415억원에 이를 것으로 예상했다.
특히 수출액은 지난해 701억원 대비 약 30% 증가한 900억원 수준까지 성장할 것으로 봤다.
'빼빼로데이'라는 기념일 문화가 글로벌 시장으로 확산돼 성장세를 견인하고 있다는 설명이다.
롯데웰푸드는 2020년부터 한국의 빼빼로데이를 전 세계에 알리기 위해 글로벌 통합 마케팅 캠페인을 전개해 왔다.
올해는 공식 글로벌 앰배서더로 인기 아이돌 그룹 '스트레이 키즈'를 발탁했다.
글로벌 소비자 참여형 프로그램도 성과를 내고 있다.
롯데웰푸드는 5월부터 글로벌 소비자가 직접 빼빼로 홍보 대사로 활동하는 '빼빼로 AGENT:P(에이전트 피)'를 운영했다.
올해는 전 세계 107개국에서 총 2,306명의 소비자가 지원했다.
5개월 간 토너먼트 형식의 콘텐츠 미션을 수행하며 최종 선발된 11인은 지난 2일 한국을 직접 방문했다.
이들은 3박 4일 간 경복궁, 롯데월드타워 등 주요 랜드마크를 배경으로 콘텐츠를 제작해 빼빼로를 직접 소개했다.
한편 빼빼로는 지난해 9월 폴란드 바르샤바에서 열린 '한·일 원롯데 식품사 통합 전략회의'에서 글로벌 메가 브랜드 1호로 선정됐다.
신동빈 롯데 회장은 이 자리에서 한국과 일본 롯데의 긴밀한 협력을 통한 해외 매출 1조원이 넘는 메가 브랜드 육성을 주문했다.
롯데웰푸드는 빼빼로의 본격적인 해외 생산을 위해 올해 7월 인도 법인 '롯데 인디아' 하리아나 공장에 빼빼로 생산 라인을 신설했다.
롯데웰푸드 관계자는 "앞으로도 다양한 국가에서 소비자 접점을 확대해 글로벌 브랜드로 성장해 나갈 것"이라고 말했다.
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