美 진출 10년만에…시장 판도 바꿨다

제네시스가 미국 고급차 시장의 판도를 뒤흔들고 있다. 미국 진출 10년 만에 판매량을 12배 가까이 늘리며, 지난해에는 일본 닛산의 고급 브랜드 인피니티를 제치고 존재감을 확실히 드러냈다.

11일 미국 자동차 전문 매체 오토모티브뉴스에 따르면 제네시스는 지난해 미국 시장에서 총 8만2천331대를 판매해 인피니티(5만2천846대)를 크게 앞섰다. 2020년만 해도 제네시스의 미국 판매는 1만6천384대로 인피니티(7만9천502대)의 5분의 1 수준이었지만, 이후 매년 가파른 증가세를 이어왔다.

이 같은 성장으로 제네시스는 일본 아큐라(13만3천433대)와 미국 링컨(10만6천868대) 등 기존 중위권 고급차 브랜드와의 격차도 빠르게 줄이고 있다.

제네시스의 판매량은 미국 데뷔 첫해인 2016년 6천948대에 불과했지만 10년 사이 12배 가까이 증가했고, 미국 고급차 시장 구도도 바뀌고 있다.

미국 고급차 시장은 오랫동안 메르세데스-벤츠, BMW, 렉서스가 선두권을 형성하고, 그 뒤를 아큐라와 링컨, 닛산 등이 추격하는 구조였다. 그러나 제네시스가 2022년부터 닛산을 제치고 판매 6위 자리를 굳히면서 기존 판도가 흔들리고 있다.

현재 5위 링컨과의 판매 격차도 2만~3만 대 수준으로 줄어들어, 업계에서는 조만간 순위 변동 가능성도 거론된다.

이 같은 성과의 배경에는 브랜드 철학 '애슬레틱 엘레강스'(Athletic Elegance)를 바탕으로 한 고급화 전략과 스포츠유틸리티(SUV) 중심 전략이 핵심적 역할을 했다.

GV70, GV80을 중심으로 판매가 지속해 확대되면서 지난해 기준 제네시스 미국 판매는 80% 이상이 SUV로 채워졌다.

더불어 GV60, GV70 전동화 모델 등 전기차가 큰 호응을 받으면서 제네시스는 올해 GV80 하이브리드를 시작으로 하이브리드·EREV 모델이 순차적으로 출시할 예정이다.

(사진=제네시스)