글로벌 전자상거래 플랫폼 카페24(대표이사 이재석)는 현대약품이 자사의 ‘매치메이킹(Matchmaking) 서비스’를 통해 대형 유튜버들과 협업하고, 유튜브 쇼핑 시장에서의 브랜드 영향력을 성공적으로 확대했다고 22일 밝혔다.
이번 협업은 카페24의 고도화된 크리에이터 매칭 기술과 유튜브 쇼핑 지원 역량이 결합된 사례로, 현대약품은 이를 통해 자사몰인 ‘현대약품몰’의 신규 회원 유입과 브랜드 인지도 제고라는 실질적인 성과를 거뒀다. 카페24는 현대약품의 브랜드 정체성에 최적화된 크리에이터를 선별해 연결하고, 유튜브 쇼핑 태그 기능을 활용한 상품 연동 및 데이터 기반의 성과 분석 도구인 ‘카페24 애널리틱스’를 제공하며 전 과정을 전폭적으로 지원했다.
현대약품은 지난 해 12월 말, 카페24를 통해 매칭된 구독자 23만 명의 라이프스타일 유튜버 ‘리틀조빅조’와 크리스마스 홈파티 컨셉의 협업 행사를 진행했다. 특히 기름진 음식과 함께 즐기기 좋은 ‘미에로화이바 스파클링 제로슈가’를 집중 배치해 고식이섬유·제로슈가 음료를 찾는 MZ세대 소비자들의 취향을 공략했다.
이어 구독자 47만 명을 보유한 게임 유튜버 ‘미라클TV’와는 에너지 음료 ‘에너린’ 및 미에로화이바 주요 제품의 판매 행사를 전개했다. 특히 네이버 치지직 라이브와 유튜브 쇼핑(채널 컬렉션)을 동시 활용하는 카페24의 멀티 채널 연동 전략을 통해 게이머들 사이에서 ‘저자극 에너지 음료’라는 입소문을 타며 긍정적인 반응을 이끌어냈다.
현대약품 관계자는 “카페24의 체계적인 매치메이킹 서비스 덕분에 브랜드 이미지에 부합하는 크리에이터를 신속하게 찾고, 복잡한 유튜브 쇼핑 연동 과정을 손쉽게 해결할 수 있었다” 고 전했다.
카페24는 브랜드가 복잡한 기술적 장벽 없이 크리에이터와의 협업을 통해 매출을 극대화할 수 있도록 지원을 아끼지 않고 있다. 단순한 연결을 넘어 유튜브 쇼핑 데이터에 기반한 성과 분석을 제공함으로써, 브랜드가 효율적인 마케팅 의사결정을 내릴 수 있는 환경을 구축하고 있다.
카페24 관계자는 “이번 현대약품의 사례는 콘텐츠와 커머스가 결합된 유튜브 쇼핑 생태계에서 플랫폼의 기술력이 브랜드 성장에 어떻게 기여하는지를 보여주는 좋은 예시”라며, “앞으로도 더 많은 기업이 유능한 크리에이터와 함께 새로운 비즈니스 기회를 창출할 수 있도록 매치메이킹 서비스와 쇼핑 기능을 고도화해 나갈 것”이라고 말했다.
관련뉴스
