"MZ 사로잡았다"…롯데칠성 '새로 오미자', 한달여만에 200만병 판매

롯데칠성음료는 지난 5월말에 출시한 '새로 오미자'가 출시 한달여 만에 200만병의 판매고를 올렸다고 8일 밝혔다.

새로 살구, 새로 다래에 이어 지난 5월 말 선보인 '새로 오미자'는 경북 문경산(産) 오미자 과즙을 더해 오미자 특유의 상큼하고 쌉쌀한 맛과 오미자가 자연스럽게 연상되는 연한 붉은빛이 특징적인 알코올 도수 12도의 일반 증류주다.

롯데칠성음료는 새로 오미자 출시 후 브랜드 인지도 제고를 위해 지난 6월에 MZ 소비자가 많이 방문하는 홍대입구 등 수도권 20여개 주요 상권의 100여개 업소를 대상으로 오미자 키캡 키링 등의 브랜딩 굿즈를 뽑을 수 있는 가챠머신 이벤트를 진행했다.

또 피크닉, 야장 등 외부에서 편히 즐길 수 있도록 얼음컵에 시원상큼하게 따라 마시는 음용 방법을 소개하는 동영상을 선보이는 등 소비자 접점에서 다양한 마케팅 활동을 펼치고 있다.

그 결과 새로 오미자는 소비자들의 긍정적인 반응을 이끌어내며 기존에 선보인 새로 살구, 새로 다래와 함께 저도수 과일맛 주류의 성장세를 주도하고 있다.

실제 국세통계포털(tasis.nts.go.kr)에 따르면 2025년의 국내 주류 총 출고량과 대표적인 주종이라 할 수 있는 맥주와 소주의 출고량은 각각 2,987,726kl(전체 주류), 1,518,931kl(맥주), 792,912kl(소주)로 각각 전년 대비 5.2%, 7.2%, 2.8%가 감소했다. 반면 과일맛 새로가 포함된 일반 증류주의 출고량은 4,056kl로 전년 대비 6.6% 늘었으며, 과일맛 새로의 매출 또한 제품 라인업 확대에 힘입어 전년 대비 약 27% 증가하는 등 성장세를 이어가고 있다.

롯데칠성음료 관계자는 "시원상큼한 맛이 특징적인 새로 오미자를 비롯해 기존에 출시한 새로 살구, 새로 다래의 차별화된 맛이 소비자들의 사랑으로 이어지며 성장세를 이끌고 있다"며 "상반기에 진행한 다양한 커뮤니케이션 활동에 이어 하반기에도 소비자 접점에서 더욱 적극적인 마케팅을 펼칠 예정"이라고 말했다.