장마 끝 본격적인 무더위 시작…전해질·이온 음료 시장 경쟁 본격화

장마 시즌이 끝나고 본격적인 무더위 여름철이 시작되면서 땀으로 손실된 수분과 전해질을 적절히 보충하는 것이 중요한 때다.

수분과 전해질 손실로 체내 전해질 균형이 무너지면 경우에 따라 신장 기능이 급격히 저하되는 급성신손상으로 이어질 수 있기 때문에 단순한 수분 섭취 보다는 이온음료나 스포츠드링크를 통해 전해질도 함께 보충해야 한다고 전문가들은 조언한다.

관련 업계의 움직임도 빨라지고 있다. 롯데칠성음료는 물에 타 마시는 분말형 스포츠음료 '게토레이 파우더 레몬라임향'을 출시했다. 헬시플레저 트렌드와 함께 러닝, 등산, 캠핑 등 야외활동이 늘면서 휴대성과 편의성을 높인 제품 수요가 증가한 점을 반영했다고 회사측은 설명했다.

광동제약은 이온음료 '비타500 이온킥 제로'을 선보였는데, 전해질 5종(나트륨, 칼륨, 칼슘, 마그네슘, 염소)도 포함하며 비타민C 일일 권장량과 수분을 동시에 보충해준다는 하이브리드 콘셉트를 강조했다.

유니레버코리아는 전해질 드링크 파우더 믹스 브랜드 ‘LIQUID I.V.(이하 리퀴드아이비)’를 국내 시장에 선보였다.

기존의 전해질 음료 시장이 운동·스포츠 상황에서의 기능적 수분 보충을 중심으로 형성한 데 반해 리퀴드아이비는 전해질 음료를 특별한 활동뿐 아니라 일상적인 웰니스 루틴에서도 활용할 수 있도록 영역을 넓혔다고 회사측은 설명했다.

무더위·햇볕 아래 야외 활동 중, 일상 속 웰니스 루틴, 운동·스포츠 활동 전후, 늦은 밤 모임 등 다양한 일상 속 순간을 주요 커뮤니케이션 소재로 활용한다. 관련 메시지는 버스 광고와 디지털·소셜 미디어, 오프라인 체험 활동 등 다양한 온·오프라인 채널에서 순차적으로 선보일 예정이다.

유니레버코리아의 리퀴드아이비 마케팅·비즈니스 담당자 이광태 부장은 “국내 웰니스 시장이 빠르게 성장하고 있지만, 다양한 데일리 웰니스 루틴을 실천하는 소비자들도 정작 가장 기본적인 수분 보충은 놓치고 있다”며 “리퀴드아이비는 특별한 상황에서 찾는 제품이 아니라, 이미 익숙한 일상 속 웰니스 루틴을 완성하는 단계로 자리 잡는 것을 목표로 한다”고 밝혔다.

한편 유니레버코리아는 수분 보충이 필요한 장소로 브랜드가 직접 이동하는 ‘리퀴드아이비 무빙 팝업’을 운영하는데, 무빙 팝업은 오는 8월 1일(토)·2일(일), 8일(토)·9일(일), 14일(금)부터 17일(월)까지 총 8일간 서울 청계천 서울마당을 시작으로 성수·뚝섬·반포와 강원 양양·평창 등 주요 지역을 순차적으로 순회할 예정이다.