스쿼드엑스-SOOP, 버추얼 IP·플랫폼 광고 결합한 새로운 커머스 패키지 선봬

미디어 테크 스타트업 스쿼드엑스는 SOOP과 협력해 버추얼 IP와 플랫폼 광고, 라이브커머스 제작·마케팅을 결합한 새로운 미디어커머스 패키지를 구축하고, LG유플러스 아이폰18 Pro 사전예약 캠페인에 첫 적용했다고 밝혔다.

이번 캠페인에서는 버추얼 아이돌 그룹 ‘이세계아이돌’의 멤버 고세구가 출연한 라이브 방송을 LG유플러스 자사몰과 SOOP에 동시 송출하고, SOOP 플랫폼 내 광고를 연계해 방송 전 이용자 접점부터 라이브 유입, 구매 전환까지 이어지는 통합 캠페인을 구성했다.

이번 협업은 LG유플러스에는 버추얼 IP와 플랫폼을 활용한 새로운 고객 경험을, SOOP에는 스트리머와 팬덤을 브랜드·커머스 영역으로 확장하는 기회를 제시했다. 스쿼드엑스는 이를 콘텐츠 기획·제작과 마케팅, 구매 전환까지 연결하는 새로운 사업 모델로 구현했다.

특히 버추얼 IP를 일회성 콘텐츠로 활용하는 데 그치지 않고, 브랜드 캠페인과 실제 판매 채널에 연결할 수 있는 사업 모델로 확장했다. 이를 통해 스트리머에게는 새로운 브랜드 협업 기회를, 브랜드에는 팬덤과 플랫폼 이용자를 기반으로 한 새로운 고객 접점을 제공했다.

스쿼드엑스와 SOOP은 이번 고세구 협업을 시작으로 SOOP에서 활동하는 다양한 분야의 스트리머와 브랜드를 연결하고, 스트리머 IP와 팬덤을 활용한 미디어커머스 사업을 지속해서 확대할 계획이다.

LG유플러스 디지털미디어콘텐츠팀 윤은정 책임은 “버추얼 IP와 신규 플랫폼을 결합해 차별화된 고객 경험을 창출하려는 시도”라며 “미디어 트렌드 변화에 발맞춘 IP 협업을 이어가겠다”라고 전했다.

SOOP 관계자는 “스트리머의 팬덤과 콘텐츠 경쟁력이 다채로운 산업군과 결합할 수 있도록 라이브 커머스 협업 모델을 다각화하겠다”라고 밝혔다.

스쿼드엑스 김승연 사업담당은 “버추얼 IP 팬덤과 플랫폼, 브랜드가 만나 새로운 비즈니스 시너지를 내는 모델을 구축했다”라며 “다양한 미디어 협업을 통해 신규 수익화 모델을 꾸준히 발굴할 것”이라고 덧붙였다.