하이트진로, '이슬톡톡' 두달만에 판매 1000만병 돌파…비결은?

하이트진로는 지난 3월21일 출시한 탄산주 '이슬톡톡'의 판매량이 출시 두 달 만에 1000만병(출고량·병 제품 환산 기준)을 돌파했다고 30일 밝혔다.

이슬톡톡은 화이트와인 베이스에 복숭아 향과 탄산을 첨가한 알코올 도수 3도의 탄산주다. 20~30 여성층을 주요 소비자로 설정했다.

탄산주라는 신규 카테고리에서 단기간에 낸 성과는 유흥 및 가정 채널 양측에서 모두 좋은 반응을 얻은 결과라고 하이트진로 측은 자평했다.

하이트진로는 이슬톡톡의 '기분 좋게 발그레'란 제품 콘셉트를 전달하기 위해 주류 업계 최초로 뷰티 마케팅을 실시했고, 주요 상권 소재 디저트 카페·레스토랑 등에서 숍인숍 이벤트를 열기도 했다.

이강우 하이트진로 상무는 "간편하고 가볍게 술을 즐기고 싶어 하는 소비자 수요를 공략한 것이 적중한 것"이라며 "20~30대 여성 소비자들에게 다가가기 위한 다양한 활동이 좋은 반응을 얻은 결과라고 생각한다"고 말했다.

오정민 한경닷컴 기자 blooming@hankyung.com
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