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프로모션 줄이고 조건부 할인 늘리면 가격인상 효과 2013-02-21 15:30:33
영업과 마케팅 전문가들은 손사래를 친다. 고객과 업계의 특수성을 모르고 책에 적힌 이론을 무턱대고 적용한다는 핀잔도 듣게 된다. 가격을 올리면 판매 물량이 줄어든다는 것은 삼척동자도 안다.(명품 브랜드의 가격 정책은 예외로 하자.) 무리한 목표물량을 채우기 위한 수고를 줄이고 회사의 수익을 해치는 고객 대신,...
한화, 사회적기업 초청 '공감 토크' 2013-02-21 14:00:05
함께일하는재단은 작년 3월 18개 친환경 사회적기업을 선정, 제품 개발·마케팅·판로개척 등을 지원해왔다. 이를 통해 매출과 고용이 11.7%, 10.5% 각각 증가했고 연간 1만4천여명에게 사회서비스를 제공하는 등 단기간에 괄목할만한 성과를 올렸다. lucho@yna.co.kr(끝)<저 작 권 자(c)연 합 뉴 스. 무 단...
죠스떡볶이, 추억 공유 이벤트에 2천명 몰려.. 사연도 갖가지 2013-02-21 10:18:56
고객의 참여를 유도하는 이벤트가 마케팅의 큰 부분으로 자리잡은지 오래다. (주)죠스푸드(대표 나상균, www.jawsfood.co.kr)의 프리미엄 분식 프랜차이즈 ‘죠스떡볶이’도 추억을 공유하는 이벤트로 소비자의 큰 호응을 이끌어냈다. 죠스떡볶이는 ‘내 인생 가장 최선을 다했던 순간은 언제였나요?’의 답변을 받는...
LOL 매너플레이 캠페인, 400만 방문 대성황 2013-02-18 18:48:20
많은 플레이어들로부터 공감과 호응을 받았다. 이번 캠페인을 계기로 배심원단 판결에 참여하는 플레이어 수가 상당수 늘었으며, 개인 블로그나 커뮤니티 게시판 상에서 매너플레이의 중요성에 대한 글도 이전보다 많이 게시되고 있다는 것이 회사 측의 분석이다. 또한 비매너 유저에 대한 제재 조치 역시 더욱 활발하게...
정년 62세로 연장‥은행들 ‘난감’ 2013-02-18 16:32:57
정도로 연장하는 수준에서 공감대를 형성하고 있습니다. 하지만 연장에 앞서 수익성 문제와 유휴인력 관리 등 해결해야 할 과제가 많아, 실제 정년이 늘어나기까지는 상당한 난항이 예상됩니다. 은행들은 정년을 무리하게 늘리기보다 퇴직자를 퇴직후 재채용하고, 복잡해진 금융상품 트랜드에 맞춰 유휴인력은 마케팅...
[월요인터뷰] 인기 웹툰 '미생' 윤태호 작가 - 대우인터 상사맨들 생생 토크 2013-02-17 16:16:32
이렇게 영업하는 겁니다(웃음). 완전 텔레마케팅이에요. ▷이 과장=저는 베이징 주재원으로 4년 가 있다가 지난달에 돌아왔어요. 농담 반 진담 반이지만 주재원은 사실상 직급이 두 단계 내려갑니다(웃음). 본사 과장이 주재원 부장에게 일을 시켜요. 주재원이 해당 지역 영업의 최전선이니까요. ▷황 대리=입사한 지 1년...
요셉役 톱가수의 폭발적 가창력…개성파 조연들의 '퍼펙트 하모니' 2013-02-17 16:13:16
라이선스 공연으로 남녀노소 누구나 즐기고 공감할 수 있는 전형적인 가족 오락 뮤지컬이다. 요셉 역에 가수 조성모와 부활의 보컬 정동하, 제국의아이들의 임시완, 탤런트 겸 뮤지컬 배우 송창의 등 4명을 함께 캐스팅하는 스타 마케팅으로 화제를 모았다.요셉을 누가 맡느냐에 따라 공연 수준이 크게 달라질 것이라는 걱...
알리안츠생명, 대학생 SNS 세미나 개최 2013-02-15 16:39:01
기획, 마케팅, 발표를 맡아 진행하는 행사다. 영 알리안츠 소속 대학생 300여 명은 지난 6개월간 연구한 기업 sns(소셜네트워크서비스) 마케팅 사례 등을 발표했다. 이날 ‘서울 시’ 저자인 하상욱 시인이 ‘소통과 공감’을 주제로 특강을 진행했다.조재길 기자 road@hankyung.com [한국경제 구독신청] [온라인 기사구매]...
[하얀달 성공 스토리③] 엄마, 하지만 여자… 그들의 감성을 이해하라 2013-02-14 18:17:35
마케팅 “임산부, 하지만 여자…감성을 이해하고 공감하라!” 맘누리가 현재의 위치에 오르기까지 다양한 성공 전략이 있지만 그중 주목해야할 부분은 마케팅전략이다. 틈새시장을 공략하고 트렌디한 상품을 자체기획하는 것도 중요하지만 이를 소비자들에게 정확히 전달하고 공감을 얻어내기까지는 뛰어난 마케팅전략이...
서울시향 새 사령탑 박현정 대표 "세계 10위권 오케스트라 만들겠다" 2013-02-13 16:43:17
고객관리 파트장, 삼성생명 경영기획그룹장·마케팅전략그룹장 등으로 일했다. 공연계와 인연이 없으면서도 공모를 통해 서울시향 대표를 맡게 된 박 대표의 계획이 궁금했다. “저의 1차적인 역할은 서울시향의 내부 시스템을 정비하는 겁니다. 상장 금융사에서 기업공개(ir) 업무를 6~7년 정도 맡았는데 그때 어떤 식으로...
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