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휠라 vs 데상트…올림픽서 또 다른 '한·일戰' 2022-02-18 17:49:01
12·은 8·동 9), 글로벌 브랜드 아디다스가 4위(금 13·은 7·동 6)다. 휠라는 메달 순위 종합 1위(18일 낮 12시 기준)인 노르웨이의 스피드 스케이팅 팀을 비롯해 덴마크 오스트리아 스웨덴 네덜란드 등 빙상 강국들에 유니폼을 제공하고 있다. 데상트는 독일 봅슬레이, 스위스 알파인 스키, 캐나다 스피드 스케이팅 팀...
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"내 몸을 사랑하자"…아디다스 속옷 광고에 77사이즈 모델 등장 2022-02-18 09:50:33
동작을 선보인다. 아디다스는 이번 스포츠웨어 출시를 기점으로 도발적인 광고를 내보내고 있다. 지난 9일에는 공식 트위터에 25명의 여성의 가슴을 그대로 드러낸 광고를 올려 관심을 받았다. 아디다스는 ‘#SupportisEverything’이라는 해시태그를 달고 “우리는 모양과 크기에 관계없이 여성의 가슴은 지지와 편안함을...
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"나이키 대신 국산" 중국인들 '애국소비' 물결 2022-02-17 04:18:54
해외 브랜드인 나이키와 아디다스가 1위 자리를 두고 다퉜지만 지난해 3월 나이키와 아디다스 등이 인권침해 논란이 있는 신장 위구르 지역 면화를 사용하지 않겠다고 밝힌 이후 2군에 머물렀던 중국산 브랜드들이 최초로 매출 1·2위를 차지했다. 이들은 신장 면화에 대한 지지 성명을 발표하고 자금성에서 영감을 받은...
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중국 '민족주의 소비', 어떻게 나이키·아디다스 밀어냈나 2022-02-16 12:03:28
나이키와 아디다스는 중국 소비자의 보이콧에 매출이 끝도 없이 추락했다. 반면 신장산 면화를 지지한다고 선언한 중국 브랜드 안타스포츠와 리닝은 신장 면화 사태 몇 주 만에 판매에서 나이키와 아디다스를 추월했다. 이들 현지 기업은 중국 소비자 취향에 맞춘 제품과 함께 민족주의의 고조로 톡톡히 이득을 봤다. 2022...
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신규 속옷 광고한다면서…대뜸 여성 가슴 사진 올린 아디다스 2022-02-11 20:02:39
사진을 올렸다는 입장이다. 지난 9일 영국 아디다스는 자사 트위터 계정에 "모양과 크기에 상관없이 모든 여성의 가슴은 지지받아야 하고 편안해야 한다"며 25장의 여성 가슴 사진을 올렸다. 게시글에는 "이러한 이유에서 우리는 43개 스타일의 새로운 스포츠 브라를 선보이는 것"이라며 "이를 통해 모두가 자신에게 맞는...
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[책마을] '시대의 아이콘' 조건은 진정성·투명성 2022-02-10 17:19:14
안내서다. 미디어 컨설턴트인 저자는 아디다스, 인텔, 시스코 등 다국적 기업의 전략적 메시징과 브랜딩 개발을 도운 경험을 바탕으로 어떤 것이 잊을 수 없는 아이콘이 되고, 어떤 것은 관심조차 받지 못하는지 연구한다. 저자는 블록과 아이콘이라는 개념을 중점적으로 다룬다. 블록은 간결하고 분명하고 대담하며 단일한...
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잉글랜드축구 선수 고양이 학대 논란…벌금 폭탄·후원 중단 2022-02-10 16:32:10
후원 계약을 종료했다. 아디다스는 자체 조사를 마친 뒤 결론을 내렸다며, 주마가 더는 아디다스 계약 선수가 아니라고 밝혔다. 동물복지단체 영국동물학대방지협회(RSPCA)는 주마가 키우던 고양이 2마리를 맡아서 보살피고 있으며, 경찰 협조하에 이번 사안을 조사하고 있다고 설명했다. 이번 사안의 여파는 주마 개인뿐만...
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개코, 할리데이즈와 손잡고 NFT 작품 출시…아트테이너 행보 주목 2022-02-10 16:20:10
작품 `Studio Muse`는 개코를 비롯해 나이키, 아디다스, 소니 뮤직, 블룸버그 등 다수의 기업들과 협업한 영국 유명 디지털 아티스트 벡터 멜드류(Vector Meldrew)와 힙합신의 떠오르는 프로듀서 보이콜드(BOYCOLD)의 협업으로 탄생됐다. 특히, `Studio Muse`는 개코의 미술 작품인 북향 시리즈의 `Room 1`을 모티브로...
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MZ세대 사로잡은 이랜드…'뉴발란스' 매출 25배 수직상승 2022-02-09 15:27:57
신발 브랜드 ‘뉴발란스(New Balance)’가 아디다스를 맹추격하고 있다. 2008년과 비교해 25배 성장하면서 스포츠웨어 브랜드 2위인 아디다스 매출(7000억~8000억원 추정)을 바짝 쫓고 있다. MZ세대(밀레니얼+Z세대)를 겨냥한 뉴발란스의 한정판 마케팅이 힘을 발휘하고 있다는 분석이 나온다. 뉴발란스는 1906년 미국...
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"이랜드, 브랜드·판권만 300여개…올해 막강 라인업 선보일 것" 2022-02-09 15:23:30
만에 뉴발란스를 아디다스를 위협할 정도의 신발 브랜드로 키웠다. 8일 한국경제신문과의 인터뷰에서 최 대표는 “이랜드그룹이 보유하고 있는 막강한 브랜드를 올해 차례로 선보일 것”이라며 “일명 ‘떡볶이 버튼 코트’의 원조인 글러버럴도 이랜드가 판권을 갖고 있다”고 말했다. ▷이랜드그룹의 대표적인 젊은 CEO로...
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