정부 할인 쿠폰 뿌리자…3040 여성, 영화관 몰렸다

정부가 지급한 문화소비쿠폰 효과로 극장을 찾는 여성 관객이 크게 늘어난 것으로 나타났다.

11일 신한카드 빅데이터연구소는 정부의 문화소비쿠폰 지급 이후 업종별 고객 이용 행태를 분석한 결과를 발표했다. 영화·전시·공연·숙박 등 전 업종에서 사용량이 늘어나며 소비 진작 효과가 뚜렷했다는 설명이다.

문화소비쿠폰은 지난 7~8월 영화, 전시, 공연, 숙박 등 분야에 배포된 할인 쿠폰이다. 연구소에 따르면 모든 업종에서 공통적으로 쿠폰 사용 첫 주의 이용 증가가 두드러졌으며, 시간이 지나면서 증가 폭이 낮아지는 양상을 보였다.

영화 쿠폰의 경우 CGV·롯데시네마·메가박스·씨네큐 등 주요 예매처에서 7월 25~31일 이용 건수는 전 주 대비 85%, 이용금액은 42% 늘었다. 반면 건당금액은 23% 줄어 쿠폰을 활용한 저가 관람객이 많았던 것으로 풀이된다.

특히 40대 여성(121.3%), 30대 여성(108.3%)의 이용 건수 증가율이 가장 높아, 3040 여성층이 쿠폰 효과를 주도했다.


미술전시·공연예술 분야에서는 티켓링크, 멜론티켓, 예스24 등 예매처에서 8월 8~14일 이용 건수가 7%, 이용금액이 6% 증가했다. 20대 여성(20%)과 30대 여성(16%)의 이용 증가율이 두드러졌다.

이 가운데 20대 여성과 60대 여성은 건당금액이 오히려 4%가량 늘어 고가 문화 콘텐츠 소비 의지가 확인됐다.

숙박 쿠폰은 NOL·마이리얼트립 등 26개 온라인 여행사에서 8월 20~26일 이용 건수가 5%, 금액이 10% 증가했다. 특히 7만원 이상 숙소 예약 비중이 소폭 늘어나 평소보다 높은 가격대 숙소를 찾은 고객이 많았다.

성별·연령별로는 60대 남성(18%)과 여성(9%)의 건당금액 증가율이 가장 높아, 중장년층 여행 수요가 활발해졌음을 보여줬다.

신한카드 빅데이터연구소는 "문화소비쿠폰을 통해 많은 고객들이 문화생활 비용 부담을 줄였을 뿐 아니라 분야별 소비 개선 효과를 데이터로 확인할 수 있었다"고 밝혔다.


김예랑 한경닷컴 기자 yesrang@hankyung.com