패션 플랫폼 무신사가 보이그룹 엔하이픈 멤버 성훈을 무신사 차이나의 공식 앰배서더로 발탁했다고 24일 밝혔다.
이번 결정은 최근 중국 시장에 진입한 무신사 스토어와 무신사 스탠다드의 성장세를 이어가기 위한 행보다. 무신사는 지난달 중국 최대 전자상거래 플랫폼 티몰에 ‘무신사 스탠다드’ 플래그십 스토어를 열었는데 오픈 2주 만에 거래액 5억원을 돌파하는 등 현지에서 뜨거운 반응을 얻고 있다. 이어 ‘무신사 플래그십 스토어’를 추가로 개점하며 K패션 확산에 박차를 가하고 있다.
무신사는 성훈에 대해 “아이코닉한 이미지로 중국에서도 대중적 인기를 얻고 있는 성훈이 K패션의 파급력을 높일 최적의 인물로 판단했다”고 설명했다.
무신사는 향후 엔하이픈 성훈을 내세워 중국의 젊은 소비자들을 겨냥한 캠페인과 마케팅 활동을 전개할 계획이다. 오는 27일에는 무신사 스토어 티몰 공식 오픈을 기념해 엔하이픈 성훈과 함께한 ‘통콴(同款, 같은 스타일)’ 캠페인 및 특별 기획전을 개최한다. 성훈이 직접 착용한 제품을 선별해 소개하면서 K패션에 대한 친밀도를 높이고 현지 소비자와의 접점을 강화한다는 전략이다.
무신사 관계자는 “엔하이픈 성훈은 정형화되지 않은 개성으로 자신만의 스타일을 완성하는 패션 아이콘으로 K패션 트렌드를 선도하는 무신사와 높은 시너지를 낼 것으로 본다”라며 “앞으로 무신사와 함께 중국 MZ세대의 취향에 맞춘 K패션 스타일을 선보일 성훈의 활약을 기대해도 좋을 것”이라고 말했다.
박수림 한경닷컴 기자 paksr365@hankyung.com
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