종합 마케팅 기업 퍼틸레인(대표 김진)이 글로벌 IP 사업을 전개하는 에스엠지홀딩스와 업무협약(MOU)을 체결하고, IP 전시 브랜드 ‘오뮤지엄(OHMUSEUM)’을 통한 비즈니스 확장에 나선다고 17일 밝혔다.
에스엠지홀딩스는 귀멸의 칼날 ‘무한열차편’, ‘더 퍼스트 슬램덩크’, ‘하이큐!!’, ‘명탐정코난’ 등 글로벌 메가 히트 IP를 국내에 전개해 온 IP 비즈니스 전문 기업이다.
이번 협약은 퍼틸레인의 마케팅 역량 및 공간 연출 전문성과 에스엠지홀딩스의 IP 소싱 능력을 결합하기 위해 추진됐다. 양사는 단순 전시를 넘어 팬들이 IP 세계관에 직접 참여하는 '몰입형 팬덤 플랫폼' 구축을 최종 목표로 설정했다.
협력 범위는 전시 전략 기획부터 시작해 ▲공간 및 미디어 연출 ▲현장 운영 ▲고부가가치 굿즈(MD) 기획·제작 및 유통 전반을 포괄한다. 퍼틸레인은 실무 협의체(TFT)를 즉시 가동해 프로젝트별 최적화된 비즈니스 모델을 구축하고 시장 영향력을 강화할 방침이다.
첫 번째 협업 프로젝트는 만화가 집단 CLAMP의 작품 세계를 기반으로 한 ‘CLAMP展 -SELECTION-’으로 확정됐다. 퍼틸레인은 오프라인 마케팅 노하우를 바탕으로 IP의 세계관을 현장에 재현해 차별화된 관람 경험을 제공할 계획이다.
퍼틸레인은 이번 협력을 통해 IP 기반 오프라인 전시 사업을 확대하고, 오뮤지엄 브랜드를 중심으로 관련 사업을 확장한다는 계획이다.
퍼틸레인 관계자는 “에스엠지홀딩스와의 파트너십은 글로벌 IP 전시 분야에서 성장하는 중요한 발판이 될 것”이라며 “기획부터 운영까지 이어지는 실행력을 바탕으로 IP 전시의 새로운 패러다임을 선보이겠다”고 밝혔다.
에스엠지홀딩스 측은 “퍼틸레인과의 협력을 통해 전시 기획의 완성도와 현장 경험의 질을 높여, ‘오뮤지엄’을 시장 선도형 IP 전시 플랫폼으로 성장시키겠다”고 전했다.
김성혜 한경닷컴 기자 shkimmy@hankyung.com
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