"한강 뛰고 '얼박샷추' 한잔"…이디야, 러너들 '도파민 충전' 나선다

이디야커피가 동아제약의 에너지음료 '얼박사'와 협업한 여름 시즌 음료 3종을 오는 7일 출시하고, 한강 러닝 코스와 연계한 온·오프라인 캠페인을 진행한다고 6일 밝혔다.

이번 협업은 무더운 여름철 고객에게 색다른 맛과 활력을 전하기 위해 기획됐다. 이디야커피는 얼박사 특유의 상큼한 맛과 에너지음료의 이미지를 커피, 플랫치노, 에이드에 접목해 여름 시즌 메뉴로 선보인다.

얼박사는 박카스와 사이다, 얼음을 섞어 마시는 이른바 '모디슈머(기존 제품을 취향에 맞게 재조합하는 소비자)' 레시피를 동아제약이 지난해 6월 완제품 형태로 출시한 브랜드다.

출시 한 달 만에 GS25 누적 판매량 100만 캔을 돌파하고 두 달 만에 GS25 음료 카테고리 매출 1위에 오르는 등 신흥 강자로 자리매김했다. 지난달 24일 기준 출시 1년 만에 누적 판매량 3500만 캔을 돌파한 메가 히트 상품이다. 최근에는 설탕을 뺀 '얼박사 제로'를 출시해 600만 캔 이상 판매고를 올리기도 했다.

이디야커피가 선보이는 신제품은 '얼박샷추' △'얼박사 젤리 플랫치노' △'얼박사 코코 에이드' 등 3종으로 구성됐다. 세 제품 모두 타우린과 비타민 B1, 카페인을 함유해 에너지음료 고유의 기능성을 살렸다.

'얼박샷추'는 얼박사의 상큼한 맛에 에스프레소의 진한 풍미를 더해 쌉싸름한 조화를 이룬 음료다. '얼박사 젤리 플랫치노'는 플랫치노 베이스에 쫄깃한 젤리를 더해 다채로운 식감을 구현했다. '얼박사 코코 에이드'는 청량한 에이드 형태에 레드 나타드코코를 넣어 씹는 재미와 시각적 요소를 동시에 담았다.

신제품 출시와 함께 고객이 음료와 러닝을 함께 경험할 수 있는 온·오프라인 이벤트도 마련됐다. 7월 7일부터 21일까지 '이디야커피×얼박사 번개런 챌린지'를 진행한다. 참가자는 이촌한강공원에서 출발해 잠수교를 건넌 뒤 잠원한강공원에 있는 이디야커피 로얄마리나한강점까지 이어지는 번개 모양의 지정 코스를 완주하면 된다.

참가자는 나이키 런 클럽 등 GPS 기반 러닝 애플리케이션으로 완주 기록을 남긴 뒤 이디야커피 공식 SNS 계정에 안내된 링크를 통해 코스 인증 사진을 제출하는 방식으로 참여할 수 있다. 당첨자는 7월 28일 발표되며, 러닝워치 및 퍼블릭 요트 투어 이용권이 경품으로 제공된다.

같은 기간 잠원한강공원을 찾는 러너를 위한 '한강 러닝스테이션'도 운영한다. 이디야커피 로얄마리나한강점을 방문해 공식 인스타그램 계정 팔로우 화면을 인증하면 얼박사 캔을 하루 선착순 100명에게 무료로 증정한다.

이디야커피 관계자는 "동아제약 얼박사의 상큼한 맛과 활력 있는 이미지를 이디야커피만의 방식으로 재해석해 여름 시즌 음료 3종을 선보이게 됐다"며 "한강 러닝과 매장 체험을 연계한 이번 캠페인을 통해 고객들이 신제품의 색다른 매력을 즐기길 바란다"고 말했다.

박상경 한경닷컴 기자 highseoul@hankyung.com