"게임 덕후 겨냥"…무신사, 로블록스와 손잡고 한정 컬렉션 출시

무신사는 게임 플랫폼 로블록스와 협업해 '마이 라이프 위드 로블록스 2026' 컬렉션을 한정 판매한다고 27일 밝혔다.

이번 컬렉션은 로블록스의 대표 그래픽을 활용한 패션·라이프스타일 상품으로 구성됐다. 대표 게임 IP 3종을 적용한 그래픽 티셔츠와 캐릭터 굿즈 등을 선보이며, 제품은 무신사가 운영하는 한정판 발매 서비스 '무신사 드롭'을 통해 판매한다.

서울 성수동 주요 오프라인 매장에서는 협업을 기념한 팝업스토어도 운영한다. 무신사 메가스토어 성수는 이번 협업에 포함된 모든 게임 IP를 한 공간에서 선보이며, 무신사 스토어 성수는 생존 게임 '99 나이트 인 더 포레스트'를 콘셉트로 공간을 꾸몄다. 무신사 킥스 성수는 배틀 게임 '녹아웃', 무신사 스탠다드 성수는 어드벤처 게임 '이모티아 이스케이프'를 각각 주제로 삼았다.

무신사는 로블록스 게임 '무신사 스트리트'를 통해 성수역과 오프라인 매장을 방문하는 미션형 프로모션도 준비했다. 이용자는 실제 매장에서 스탬프를 모으고 로블록스 아바타 아이템 등 보상을 받을 수 있다. 온·오프라인을 연계한 체험 요소를 마련해 협업 콘텐츠를 경험할 수 있도록 했다.

무신사 관계자는 "이번 협업은 이종 산업 간 경계를 허물고 무신사 회원과 로블록스 팬들에게쇼핑 그 이상의 경험을 전하고자 기획했다"며 "무신사의 다양한 매장이 있는 성수동에서 가상 공간의 서사를 현실로 구현해 낸 이번 시도는 소비자의 즐거움을 극대화하는 계기가 될 것"이라고 말했다.

박수림 한경닷컴 기자 paksr365@hankyung.com