"비싼 커피 안 마셔도 되네"…900원 컵커피 등장에 '들썩'

남양유업이 900원대 컵커피와 제로슈거 커피믹스를 잇달아 내놓으며 커피 사업 확대에 나섰다. 고물가에 가격을 따지는 소비자와 당류 섭취를 줄이려는 소비자를 동시에 겨냥해 제품군을 세분화하는 전략이다.

남양유업은 200mL 용량의 ‘프렌치카페 악마의유혹’ 카페라떼·바닐라라떼 2종을 소비자가 기준 900원대에 출시했다고 2일 밝혔다. 기존 250mL 제품보다 용량을 줄이고 원료 배합과 생산 효율을 조정해 가격 부담을 낮췄다는 설명이다.

회사가 이처럼 저가형 컵커피를 강화하는 것은 고물가가 장기화하면서 커피 시장에서도 가격 민감도가 높아지고 있어서다. 남양유업이 올해 1분기 개인 소매점 1000곳의 판매 데이터를 자체 분석한 결과, 250mL 제품 가운데 1000원대 초반의 실속형 제품은 상대적으로 가격이 비싼 제품보다 월평균 판매량이 72% 많았다. 지난달 초 출시한 200mL 신제품 역시 초도 생산 물량이 소진돼 현재 추가 생산에 들어갔다.



한쪽에서는 ‘가성비’를 내세우면서 다른 한쪽에서는 제로·저당 제품을 늘리고 있다. 최근에는 인스턴트 커피 브랜드 ‘루카스나인’에서 ‘시그니처 라떼 제로슈거’ 4종을 내놨다. 오리지널·더블샷·바닐라·디카페인 제품으로 한 포당 당류가 0g이고 열량은 40~50㎉다.

기존 루카스나인 시그니처 라떼 3종도 한 포당 당류를 1.5~2.0g 수준으로 낮춰 패키지에 ‘저당’ 표시를 적용했다. 이에 따라 루카스나인 제품군은 아메리카노부터 저당·제로슈거 라떼까지 총 14종으로 늘었다.

기존 커피 사업도 성장세를 보이고 있다. 남양유업의 올 상반기 프렌치카페와 루카스나인 등 커피믹스 매출은 전년 동기보다 11.5% 증가했다.

해외 판매도 확대하고 있다. 현재 미국과 중국, 인도네시아 등에 커피믹스를 수출하고 있으며 미국에서는 제조자개발생산(ODM) 방식으로 인스턴트 라떼 제품을 공급하고 있다. 동결건조(FD) 커피와 커피믹스, 컵커피 등으로 수출 품목과 지역을 단계적으로 확대한다는 계획이다.

김정현 남양유업 카테고리 매니저는 “커피를 고르는 기준이 맛뿐 아니라 당류와 가격, 음용 방식 등으로 세분화되고 있다”며 “인스턴트 커피부터 RTD 컵커피까지 소비자 선택지를 넓히고 해외 판매 접점도 확대할 것”이라고 말했다.

권용훈 기자 fact@hankyung.com