무신사, 상하이 핵심 상권에 팝업…K패션 판로 넓힌다

무신사가 중국 시장 공략에 속도를 내고 있다. 상하이 핵심 상권에서 팝업스토어(팝업)를 열고 입점 브랜드의 현지 진출을 지원하는 동시에 K패션의 판로를 넓힌다는 구상이다.

무신사는 지난달 21일부터 중국 상하이 난징시루의 ‘징안 캐리 센터(?安嘉里中心)’에서 ‘무신사 상하이 팝업 스토어 2026’을 운영하고 있다고 28일 밝혔다. 이 팝업은 산업통상부와 KOTRA의 ‘유통기업 해외진출 지원사업’ 지원을 받아 마련됐다.

회사는 이번 팝업으로 개별 브랜드의 중국 시장 진입 장벽을 낮추는 데 초점을 맞췄다고 강조했다. 현지 유통을 위한 사전 준비부터 오프라인 판매까지 전 과정을 지원하고, 팝업에서 확보한 데이터를 기반으로 향후 중국 사업을 구체화할 수 있도록 돕는다는 계획이다.

팝업이 들어선 난징시루는 해외 브랜드의 플래그십 매장이 밀집한 상하이 대표 쇼핑가다. 징안 캐리 센터도 상하이 지하철 2·7호선 징안쓰역과 인접한 주요 상업시설로 꼽힌다. 국내 중소 패션 브랜드 입장에서는 중국 핵심 상권에서 현지 소비자를 직접 만나 시장 반응을 확인할 수 있는 기회인 셈이다.

실제 성과도 나타나고 있다. 팝업에는 현지 소비자 선호도를 바탕으로 무신사가 선정한 국내 패션 브랜드 15곳이 참여했는데 개점 한 달 만에 누적 방문객 1만명을 넘어섰다. 팝업은 오는 11월 30일까지 운영된다.

팝업에 참여한 알에스에스씨(RSSC) 관계자는 “해외 진출을 준비하는 중소 브랜드는 현지 시장에 대한 정보와 경험이 부족한 데다 유통 실무에 대한 부담도 크다”라며 “무신사 덕분에 상품과 고객 경험에 집중하며 브랜드의 경쟁력을 효과적으로 보여줄 수 있었다”고 설명했다.

무신사 관계자는 “산업통상부 및 코트라의 지원에 무신사의 현지 유통 인프라 및 운영 역량을 더해 국내 패션 브랜드의 중국 진출 장벽을 낮추고 실질적 판로 확대로 이어질 수 있도록 할 것”이라고 말했다.

박수림 한경닷컴 기자 paksr365@hankyung.com