오뚜기의 '동대문식 닭한마리 칼국수'가 지난 8월 롯데마트 제타플렉스 서울역점에서 봉지라면 매출 1위를 기록했다. 외국인 관광객이 찾는 점포에서 지역 음식의 특징을 담은 흰 국물 라면이 기존 붉은 국물 제품을 앞선 사례다.
6일 오뚜기에 따르면 지난 7월 출시한 동대문식 닭한마리 칼국수의 8월 매출은 전월보다 40% 늘었다. 오뚜기는 전체 매출액과 판매량, 구매자의 내·외국인 비중은 공개하지 않았지만, 초기 판매 증가량을 확인할 수 있는 수치라는 점에서 눈기을 끌고 있다.
동대문식 닭한마리 칼국수는 동대문 일대의 외식 메뉴인 닭한마리를 라면으로 옮긴 제품이다. 닭육수에 칼칼한 맛을 더하고 칼국수 형태의 면을 적용했다.
오뚜기는 한국의 지역 음식에 관심이 있는 방한 관광객과 새로운 국물 라면을 찾는 국내 소비자를 겨냥해 동대문식 닭한마리 칼국수를 내보인 것으로 알려졌다.
특히 특정 지역과 메뉴를 전면에 내세우며 이목을 집중시켰다. 음식점에서 접한 메뉴를 구매 가능한 가공식품으로 연결하는 방식이다.
롯데마트 제타플렉스 서울역점의 판매 순위는 관광객이 찾는 유통채널에서 제품이 확보한 경쟁력을 보여준다. 음식의 맛뿐 아니라 지역명과 외식 경험도 상품을 구별하는 요소가 될 수 있다는 걸 보여준 사례로도 꼽힌다.
오뚜기는 국내 소비자와 방한 관광객을 대상으로 제품을 알리는 활동을 이어갈 계획이다.오뚜기 측은 "앞으로도 국내 소비자는 물론 한국의 로컬 미식과 K-푸드에 관심을 갖는 관광객들에게 제품의 매력을 알리기 위한 다양한 활동을 펼칠 것"이라고 전했다.
김소연 한경닷컴 기자 sue123@hankyung.com
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