롯데백화점은 15년 만에 쇼핑백과 상품권 패키지 등 브랜드 디자인을 전면 개편한다고 12일 밝혔다. 1979년 창립 이후 여섯 번째 개편이다.
새 디자인은 롯데의 어원이 된 괴테의 소설 ‘젊은 베르테르의 슬픔’에서 영감을 얻었다. 기존에 롯데백화점을 대표해 온 샴페인 골드 색상과 리본 디자인을 계승하면서 하늘색 계열의 세리니티 블루와 새로운 리본 문양을 적용해 현대적인 감각을 입혔다.
쇼핑백 전면에는 로고 대신 소설 속 ‘다시 없이 좋으신 그대여’ 구절에서 착안한 ‘My Dearest and Best’라는 문구를 넣었다. 새로운 쇼핑백(사진)은 창립기념일인 15일부터 본점과 잠실점을 시작으로 전 점포에 순차적으로 도입한다.
이번 디자인 개편은 프랑스의 하이엔드 디자인 스튜디오 ‘생라자르’와 협업했다. 생라자르는 파리 사마리탄 백화점을 비롯해 글로벌 리테일·럭셔리 브랜드와 다수의 프로젝트를 진행한 디자인 전문 스튜디오다.
롯데백화점은 작년 말 정현석 대표 취임 이후 새로운 브랜드 정체성 구축에 공을 들이고 있다. 지난 9월 말에는 블랙핑크 제니를 브랜드 광고 모델로 발탁했다. 롯데백화점이 연예인 모델을 내세운 것은 약 10년 만이다.
류은혁 기자 ehryu@hankyung.com
관련뉴스
