상상의 숲-신디커뮤니케이션이 제안하는 ‘여름철 마케팅’ 전략

기업의 특성에 따라 가장 효과적인 매체를 적용해라
본격적인 여름시즌이 시작됨에 따라, 관련업계에서는 여름시즌, 휴가시즌에 따른 효과적인 마케팅방안에 대한 관심이 커지고 있다. 특히 오프라인마케팅에 비해 날씨의 영향을 받지 않고, 시간과 공간의 제약이 적은 온라인마케팅이 환영 받고 있으며 보다 효과적인 마케팅안을 원하는 기업들의 바램이 높아지고 있다.
이에 따라 보다 높은 성공률을 얻을 수 있는 마케팅에 관해, 온라인마케팅기획사인 ㈜상상의 숲(신디커뮤니케이션)의 조언을 들어보았다.

㈜상상의 숲(신디커뮤니케이션) 혁신팀 서설팀장은 “실제 마케팅효과를 분석해보면, 기업(상품)의 특성과 시즌별 매체의 특성을 활용한 마케팅이 ‘공감대 형성을 통한 높은 PV’로 성공적인 결과를 이끈다”, 특히 “계절별로 영향을 많이 받는 업종은 어떠한 매체를 이용한 마케팅을 하느냐에 따라 결과가 달라진다”고 전했다.

실제로 ㈜상상의 숲(신디커뮤니케이션)은 마케팅진행 시 일괄적이지 않은, 즉 기업의 특성에 따른 가장 효과적인 매체를 적용해 성공적인 마케팅효과를 이뤄내고 있다.

보다 구체적으로 살펴보면, ▲대표적인 여름철 상품이라 볼 수 있는 여행, 숙박업계는 ‘지식마케팅’을 활용해 높은 효과를 얻고 있다. 이맘때쯤 가장 크게 움직이는 영역이 바로 지식을 공유하는 영역이다. 성수기가 시작되기 2~3개월 전부터 예약이 이루어지므로 시즌 전부터 차근차근 마케팅을 준비하여 고객들의 마음을 잡는 것이 중요하다고 한다. 또한 보다 신속하게 유저가 알고 싶은 정보를 객관적이면서도 정확하게 제공해주어야 브랜드 홍보효과와 고객유치 모두 얻을 수 있으며. 단, 무분별한 공격적인 광고와 허위광고가 되지 않도록 주의할 것을 당부했다.

▲뷰티.패션 업계 또한 시즌에 민감하게 작용하는데 이는 블로그마케팅이 적합하다고 한다. 업계 특성상 제품노출이 무엇보다 중요하게 작용하며 고객들은 보다 자세하고 상세한 제품 후기를 원하기 때문이라고.

블로그마케팅의 장점 중 하나인 ‘직접적인 제품노출’과 ‘상세한 사용후기’는 간접적으로나마 체험을 원하는 유저들에게 만족감을 주며, 직접적인 제품 구매로 이어진다. 따라서 이미 많은 기업에서는 블로거와의 제휴를 통해 제품 홍보효과를 얻고 있으며, 높은 만족도를 얻고 있다. 이 또한 자연스러운 어필이 아닌 무분별한 홍보는 반감을 살 수 있으므로 마케팅기획사의 컨텐츠기획 능력이 중요하다고 덧붙였다.

여름시즌 중 하루하루의 영향을 받는 ▲이벤트 등의 단발적마케팅은 SNS매체를 이용한 마케팅을 추천했다. 여름을 포함한 시즌성 이슈마케팅은 단발적으로 큰 효과를 보기 위한 마케팅이 주를 이루는데, 이러한 이슈마케팅에 가장 큰 효과를 볼 수 있는 것이 바로 SNS의 ‘확산효과’라고 한다. 또한 스마트폰을 통해 간편하게 이용할 수 있다는 장점 또한 가지고 있어 점점 더 많은 기업이 이를 통한 마케팅을 진행, 높은 성과를 거두고 있다. 이는 SNS 특성상 참여가 쉬우면서도 기업의 특색을 살린 참신한 아이디어가 필수적이며, 기획 능력에 따라 좌우된다고 한다.

덧붙여 이러한 매체들을 복합적으로 기획해 기업특성을 살린 이슈마케팅을 펼치면 보다 높은 시너지 효과를 얻을 수 있음을 전했다.