중국 움직이는 '왕홍', 마케팅 사례와 변화

입력 2016-12-16 14:00   수정 2016-12-16 13:56

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    [증시라인11]

    - 앵커 : 김동환 경제 칼럼니스트 / 경희대학교 국제지역연구원 객원연구위원

    - 출연 : 전화성 동국대 청년기업가센터 교수





    중국 움직이는 '왕홍', 마케팅 사례와 변화

    - 왕홍, 인터넷과 인기있는 사람을 줄여 만든 신조어

    → 온라인 쇼핑의 새로운 트렌드

    - 왕홍= 전자상거래 + 直播(생방송)

    - 개인 채널 보유한 왕홍들 증가

    - 현 중국, 왕홍 신드롬의 최대 수혜 받고 있어

    - 왕홍 비즈니스, 알리바바가 요우쿠 인수하면서 활성화

    → 디디다처, 콰이디차처 인수합병

    → 매이투안, 디앤핑 인수합병

    → 과다 경쟁보다 실리 선택

    - 국내 동대문 시장, 왕홍 마케팅 시작되고 있어

    → 국내에 왕홍 플랫폼 강화 필요

    - 시청자 10만 명 이상 쇼호스트(왕홍) 다수 등장

    → 하나의 플랫폼 내에서 서로 협력하며 성장

    - 대기업들이 합병을 통해 상생 도모





    [자세한 내용은 영상을 참조하세요]

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