중국 쇼핑 플랫폼 '테무'(Temu)가 매각 위기에 몰린 틱톡의 사례를 보고 미국 대신 유럽 등 다른 지역에 집중하는 방향으로 사업 계획을 수정하는 것으로 알려졌다.
월스트리트저널(WSJ)은 13일(현지시간) 테무가 사업 우선순위를 미국 외의 지역으로 옮기고 있다고 소식통을 인용해 보도했다.
테무는 미국 시장에서 사용자 확보를 위해 수십억 달러(수조 원)를 쏟은 것으로 알려졌다. 그러나 테무가 계획을 바꾸며 미국 매출 비중이 지난해 60%에서 올해는 33% 미만이 될 것으로 예상된다.
테무는 틱톡과 미국 정부와의 갈등을 본 뒤 눈길을 돌린 것으로 알려졌다. WSJ은 테무 운영사 PDD홀딩스의 경영진이 2022년 말부터 틱톡과 같은 일을 겪을 수 있다고 여겼고, 지난 3월 틱톡 강제매각법이 의회에서 통과되자 사업 전환 속도를 높였다고 전했다.
이 법안은 틱톡 모회사인 중국기업 바이트댄스가 270일(대통령이 90일 연장 가능) 안에 틱톡의 미국 사업권을 매각하지 않으면 미국 내 서비스를 금지하도록 하는 내용이다.
테무 측은 세계적 전자 상거래 플랫폼을 만들려고 하는 것이며, 신시장 확장이 미국 시장 비중 축소를 의미하는 것은 아니라고 설명했다.
현재 테무는 월 사용자 기준 아마존에 이어 미국 내 두 번째 쇼핑 앱에 등극했다.
PDD홀딩스는 지난해 메타에 광고비용 20억달러(2조7천억원)를 냈고 구글의 최대 광고주다. 지금도 페이스북 최대 광고주이지만 올해 유럽 등에 더 많은 광고비를 지출했다고 시장정보 회사 센서타워가 밝혔다.
4월까지 전체 광고비에서 미국 비중은 38%다. 작년 4분기엔 63%였다.
센서타워에 따르면 미국에서 월 1회 이상 테무 사용자 수가 1분기 5천만명으로 작년 3분기 최대치(5천560만명)보다 10% 줄었다. 반면 이 기간 다른 지역 월 사용자는 128% 증가했다.
이미 미국 정치권은 테무와 중국에서 설립돼 싱가포르에 본사를 둔 온라인 패스트패션 브랜드 '쉬인'(Shein)을 견제하고 있다.
이들은 테무와 쉬인이 800달러(약 110만원) 이하 수입품 관세 면제 제도를 이용해 사업을 확장했다며 이 혜택을 없애는 법안을 발의했다.
또한 테무와 쉬인이 중국 신장지역에서 위구르족의 강제노동으로 제조된 불법 제품을 수입한다는 의혹이 제기됐다. 국토안보부는 저가형 소포 조사를 강화했다.
정치권에서는 슈퍼볼은 앞둔 시기 테무 광고를 빼라는 의견도 나왔다. 테무는 사용자들에게 공지한 것보다 더 많은 정보를 수집하며, 데이터를 중국으로 넘긴다는 의혹도 받는다.
이런 와중에 골드만삭스는 지정학적 위험을 들며 PDD 투자 의견을 매수에서 중립으로 낮췄다.
(사진=연합뉴스)
한국경제TV 디지털뉴스부 박근아 기자
twilight1093@wowtv.co.kr관련뉴스
