매드업, ‘LEVER Xpert’ AI 기능 ‘소재 인사이트’ 선보여

AI 마케팅 컴퍼니 매드업(MADUP)이 자사의 AI 디지털 마케팅 에이전트 ‘레버 엑스퍼트(LEVER Xpert)’에 새로운 AI 기능 ‘소재 인사이트’를 지난 8일 선보였다고 밝혔다.

이번 기능은 소재 제작 과정에서 가장 어렵고 시간이 많이 소요되는 레퍼런스 탐색과 트렌드 탐지를 AI로 해결하는 것이 특징이다. 시장에서 어떤 소구점과 소재 유형, 비주얼 스타일이 많이 활용되는지를 데이터 기반으로 제공해 감(感)에 의존하던 소재 기획을 데이터 기반 의사결정으로 전환한다.

‘소재 인사이트’는 사람이 일일이 눈으로 확인할 수 없는 수백만 장 규모의 소재를 AI가 대신 분석한다. AI가 업종ㆍ시즌ㆍ제품 종류 등을 똑똑하게 탐지해 소재 패턴 트렌드를 분석ㆍ제공하므로 사람이 하기 어려운 대규모 작업은 AI가 수행하고 사용자는 그 결과에서 필요한 것만 취사선택하면 된다. 이를 통해 매드업은 광고 운영ㆍ최적화 중심의 퍼포먼스 마케팅을 넘어 콘텐츠와 디자인 영역까지 AI로 혁신하는 방향으로 LEVER Xpert의 역량을 확장하고 있다. 이 기능은 소재센터 내 전용 탭에서 이용할 수 있으며, 최근 시장에서 운영된 소재의 소재 패턴 트렌드와 비주얼 트렌드(Beta)를 함께 확인할 수 있다.

‘소재 인사이트’를 통해 마케터는 소재를 만들기 전에 자신의 업종에서 어떤 소구점과 소재 형식이 실제로 많이 활용되고 있는지를 먼저 확인하고, 브랜드 수와 소재 수의 증감률을 통해 지금 시장에서 빠르게 성장하는 소재 유형이 무엇인지 파악할 수 있다. 관심 있는 소재 그룹을 클릭하면 해당 그룹에 속한 소재만 드릴다운해 살펴볼 수 있어 벤치마킹할 레퍼런스를 찾는 시간을 줄여준다. 이렇게 찾은 소재 중 레퍼런스로 쓸 만한 것은 저장해 폴더로 정리할 수 있어 이후 소재 기획과 제작 단계에서 곧바로 꺼내 활용할 수 있다.

또한 지난주 시장에서 가장 많이 활용된 소재 스타일을 확인해 현재 흐름에 맞는 소재 방향을 잡을 수 있고, 반대로 ‘흔하지 않은 비주얼’을 참고하면 경쟁 소재와 시각적으로 구분되는 크리에이티브 아이디어를 발굴할 수 있다. 이에 마케터는 레퍼런스 탐색과 트렌드 분석에 쓰던 시간을 아껴 소재의 메시지와 크리에이티브 자체에 집중할 수 있다.

매드업 이주민 대표는 “소재 제작에서 가장 큰 부담은 좋은 레퍼런스를 찾고 시장 트렌드를 읽어내는 일”이라며, “소재 인사이트는 퍼포먼스 운영을 넘어 콘텐츠ㆍ디자인 영역까지 AI로 혁신하는 LEVER Xpert의 방향성을 보여주는 기능”이라고 말했다.