"고유가 피해지원금 효과"… 정관장 가맹점 매출 12%↑

정부의 고유가 피해지원금 지급으로 골목상권 소비가 살아나면서 건강기능식품 시장에도 소비 회복 효과가 나타나고 있다.

20일 정관장은 지난 6월11일부터 30일까지 진행한 '힘내라 대한민국' 프로모션 기간 전국 가맹점 매출이 지난해 같은 기간보다 12% 증가했다고 밝혔다.

이는 최근 중소벤처기업부가 발표한 고유가 피해지원금 지급 이후 전국 사업장 매출이 전년 대비 10.6% 증가했다는 분석과도 흐름을 같이한다. 정부는 지원금 지급 이후 소매업을 중심으로 소비가 확대되며 지역 상권 활성화 효과가 나타났다고 평가했다.

실제 정관장 가맹점에서도 지역 소비 회복세가 두드러졌다. 행사 기간 비수도권에서 전년 대비 매출이 증가한 가맹점 비중은 수도권보다 7%포인트 높게 나타났다. 특히 경상도, 전라도, 충청도 지역 성장이 높은 편으로 고유가 지원금이 해당지역 상권 소비 활성화로 이어지면서 정관장 가맹점 구매도 함께 늘어난 것으로 분석했다.

소비층도 넓어졌다. 행사 기간 가맹점 신규 고객 매출은 전년 대비 23% 증가해 기존 고객 매출 증가율(13%)보다 약 10%포인트 높았다. 신규 소비자 유입이 기존 고객의 재구매 증가를 웃돌며 건강기능식품 시장의 저변 확대 가능성을 보여줬다는 평가다.

이 가운데 젊은 소비자 증가도 눈에 띈다. 정관장 가맹점의 20대 고객 매출은 39%, 30대는 19% 각각 증가해 전 연령대 가운데 가장 높은 성장률을 기록했다. 건강관리와 자기관리를 일상화하는 2030 소비 트렌드와 정부 지원금 효과가 맞물린 결과로 풀이된다.

제품별로는 가성비와 간편함을 앞세운 제품들이 성장세를 이끌었다. '활기력'은 전년 대비 65% 성장하며 가장 높은 증가율을 기록했다. 정관장의 대표 브랜드인 '에브리타임'도 41% 성장했고, 정관장의 시그니처 제품인 '홍삼정'도 33% 증가했다.

업계에서는 고유가 피해지원금이 생활밀착형 소비를 자극하면서 건강기능식품 구매까지 이어진 것으로 보고 있다. 특히 건강을 일상적으로 관리하려는 2030 소비자와 지역 상권 소비 회복이 맞물리며 가맹점 중심 소비 확대가 나타나고 있다는 분석이다.

정관장 관계자는 "고유가 피해지원금이 지급되면서 지역 상권 소비가 여름철 건강관리 수요와 맞물리며 가맹점 매출 증가로 이어졌다"며 "2030세대 유입이 크게 늘었다는 점에서, 이번 지원금 효과가 신규 소비층을 확보하는 계기가 됐다는 데 의미가 있다"고 말했다.