개미 눈길도 안줘 결국 퇴출된다…'저스트 두잇' 나이키의 굴욕

글로벌 스포츠웨어 시장을 호령했던 미국 패션브랜드 나이키가 중국 사업 부진 등의 여파로 실적 부진의 늪을 헤매다 결국 미국 우량주 리스트에서도 이름이 빠진다.

7일(현지시간) S&P 다우존스 인디시즈에 따르면 나이키는 오는 21일 뉴욕증시 개장 전 S&P100에서 제외된다. 다만 S&P500에는 잔류한다.

S&P100은 미 증권시장 내 우량 기업 100곳을 추종하는 지수로, 나이키는 해당 지수에 18년간 편입돼 있었다.

나이키는 지독한 주가 부진에 시달려왔다. 주당 가격은 38.4달러로, 2021년 최고가 대비 78% 하락한 수준에서 거래된다.

시가총액은 570억 달러(약 76조7,000억원)로, 2021년 말 2,640억 달러에서 4분의 1 수준으로 쪼그라들었다.

2026 회계연도 매출도 464억 달러로 제자리걸음을 했고, 디지털 매출은 12% 감소했다.

가장 큰 문제는 중국 시장이다. 중국은 나이키에 3번째로 큰 마켓인데, 회계연도 4분기(3∼5월) 중화권 매출(고정환율 기준)은 전년 동기 대비 17% 감소해 전 분기(10% 감소)보다 낙폭이 커졌다.

이에 시장점유율도 하락했다. 최근 아디다스가 시장 점유율을 회복하고, 온·호카 등 신진 프리미엄 브랜드들이 성장하면서 점점 밀려났기 때문이다.

로이터통신에 따르면 세계 스포츠 신발 시장에서 나이키의 점유율이 2022년 25.9%에서 지난해 22.9%로 떨어졌다.



중국에서는 프리미엄 스포츠 신발 브랜드를 선호하는 소비자가 온과 호카로 옮겨가고 있고, 동시에 현지 브랜드들도 값싼 가격을 내세워 소비자를 공략하고 있다.

나이키는 지난해 10월 취임한 엘리엇 힐 CEO를 중심으로 도매 유통망을 복원하고 신제품 개발을 강화하며 재도약을 추진하고 있다. 그러나 혁신적인 제품 출시와 실적 개선이 예상보다 더디다는 지적이 여전하다.

특히 중화권 실적 부진을 극복하기 위해 도매 유통업체의 온라인 판매를 제한하고 소비자들이 공식 판매 채널에서 구매하도록 하는 등 중국 내 온라인 판매망 정비에 나섰지만 '전략적 실수'라는 비판이 일었다.

내년 1월부터 나이키의 중국 내 주요 유통 협력사들은 온라인상에서 나이키 의류·신발 판매를 중단하고, 대신 오프라인 매장 판매로 방향을 틀겠다는 게 주요 내용이다.

로이터는 나이키의 이러한 움직임이 다른 주요 스포츠 브랜드의 움직임에 역행하는 것이라며 대다수 업체는 고객들과의 접점을 늘리기 위해 온라인과 매장 유통을 늘리고 있다고 전했다.

한편, 나이키가 제외되는 S&P100지수에는 델 테크놀로지스와 샌디스크, 팔로알토 네트웍스, 아리스타 네트웍스 등이 S&P 100에 새롭게 편입될 예정이다.