저출산·온라인에 완구도 '직격탄'…35년 만에 日서 철수한다

글로벌 완구 판매업체 토이저러스가 일본 진출 35년 만에 현지 사업에서 물러날 전망이다.

니혼게이자이신문(닛케이)은 30일 토이저러스가 일본 내 매장 운영권을 '돈키호테' 운영사에 넘길 것이라고 보도했다.

보도에 따르면 일본 토이저러스의 모회사인 토이저러스 아시아는 이르면 10월 말 돈키호테를 운영하는 팬퍼시픽인터내셔널홀딩스(PPIH)에 일본 내 사업을 매각할 전망이다.

매각 대상은 일본 토이저러스가 운영하는 토이저러스와 유아용품점 '베이비저러스' 등 총 150개 매장으로 전해졌다. 매각 금액은 100억엔(약 860억원) 규모가 될 수 있다고 닛케이는 전했다.

미국에서 출발한 토이저러스는 1991년 이바라키현에 1호점을 내며 일본 시장에 진출했다. 당시 대규모 매장의 신규 출점을 엄격히 제한하던 '대규모 소매점포법'을 둘러싸고 미국 정부가 시장 개방을 요구했던 '미일구조협의'의 대표적인 사례로 주목받기도 했다.

이후 토이저러스는 대규모 매장에 저렴한 장난감을 대량으로 진열하는 사업 모델로 전성기에 일본 전역에서 점포 160개 이상을 운영했다.

그러나 가전 양판점의 장난감 판매와 온라인 쇼핑이 확대되면서 실적이 부진해졌다. 2025회계연도에는 37억엔(319억원) 손실을 내며 8년 연속 적자를 기록했다.

저출산도 실적 부진의 배경으로 꼽힌다. 수요가 줄면서 토이저러스처럼 교외 대형 점포를 운영하는 장난감 매장의 경영 환경이 악화했다는 분석이 나온다.

닛케이는 PPIH가 매장을 인수한 뒤 당분간 '토이저러스' 상호를 유지하다가, 이후 어린이용뿐 아니라 카드 게임 등 어른용 완구를 다수 취급하는 새로운 사업 모델로 전환할 것으로 예상된다고 전했다.