박카스·삐콤씨, 60년 전 디자인으로 돌아왔다

박카스·삐콤씨, 60년 전 디자인으로 돌아왔다
제약업계 장수 브랜드 레트로 한정판 잇단 출시
향수 자극·젊은층 신선한 경험…복고 마케팅 확산



(서울=연합뉴스) 박상현 기자 = 레트로 감성에 대한 관심이 커지면서 역사가 오랜 제약 업체들이 향수를 불러일으키는 옛 디자인을 차용한 제품들을 잇달아 내놓고 있다.
2일 업계에 따르면 동아제약은 출시 63주년을 맞은 '박카스'의 1963년 출시 당시 디자인을 모티브로 활용해 겉모습을 꾸민 레트로 에디션을 한정 판매한다.
이 제품의 디자인은 1960년대 사용됐던 '활력을 마시자' 표어와 파란색 배경이 특징이다.
동아제약 관계자는 "제품 출시일인 8월 8일에 맞춰 레트로 에디션을 선보였다"며 "소비자와 정서적 공감대를 확대하고 브랜드 경쟁력을 강화하기 위해 제작했다"고 설명했다.
이어 "구체적 판매 수량을 공개하기는 어렵다"면서도 "월간 판매량을 고려해 충분한 수량의 제품을 준비했다"고 설명했다.
이에 앞서 올해 창립 100주년을 맞은 유한양행[000100]은 종합비타민 브랜드 삐콤씨의 한정판 제품인 '삐콤씨 파워 100정'을 출시했다.
1963년 국민 영양 보급을 목적으로 출시된 '삐콤정'의 초기 포장 디자인을 재해석해 적용하고, 회사의 100년 역사를 알리고자 100정으로 구성했다.
현재 제품은 포장이 전반적으로 붉은색이지만, 한정판은 유한양행을 상징하는 색상인 녹색이 사용됐다.
유한양행 관계자는 "삐콤씨 한정판의 디자인을 보고 1960년대 출시된 삐콤의 향수를 느끼는 분이 많은 것 같다"며 "창립 100주년을 맞아 올해까지 제품을 선보일 예정"이라고 말했다.

지난해도 경남제약[053950]이 '미놀에프트로키 페퍼민트맛' 출시 40주년을 맞아 레트로 감성의 한정판 제품을 선보이는 등 유사한 시도가 이어지고 있다.
제약업계 관계자는 업체들의 레트로 마케팅에 대해 "오랫동안 소비자에게 사랑받은 브랜드의 역사와 가치를 자연스럽게 전달할 수 있고, 젊은 세대에는 신선한 경험을 제공할 수 있다는 점에서 많이 활용되는 것 같다"고 분석했다.
그는 브랜드 자산을 보유한 장수 제약사들이 친밀도를 높이기 위해 복고풍 디자인을 계속해서 활용할 것으로 전망된다고 덧붙였다.
psh59@yna.co.kr
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