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구글 '디지털 광고 독점' 한국서도 제재받나…공정위, 조사착수 2024-03-10 06:31:30
운영한다. 구체적으로는 웹이나 앱 게시자가 광고란을 관리하는 서버인 더블클릭 포 퍼블리셔(DFP), 광고주와 게시자를 연계하는 광고거래소 애드 익스체인지(AdX), 광고 구매 도구인 구글 애즈 등이다. 공정위는 구글이 이러한 시장 지배력을 이용해 시장에서 경쟁자의 진입을 막는 불공정 행위를 벌이거나, 자사의 광고...
[천자칼럼] 우주 PPL 2024-02-26 17:47:44
광고의 시초다. 당시엔 광고란 말이 쓰이기 전이었고 ‘고백(告白)’이 광고를 뜻했다. 시장에서 팔리지 않는 상품은 사장된다. 마케팅 그루 세스 고딘은 “지루한 것은 곧 죽음”이라고 했다. 소비자의 시선을 사로잡기 위해선 차별화한 무엇, 즉 ‘흔한 소떼’가 아니라 ‘보랏빛 소(purple cow)’가 필요하다고 했다....
"이게 다 광고였어?"…SNS 뒷광고 인스타그램이 1위 2024-02-14 15:22:23
적발했다. 뒷광고란 홍보 목적으로 경제적 대가를 받고도 이를 제대로 표시하지 않은 게시물을 뜻한다. 공정위는 지난해 3월부터 12월까지 네이버블로그, 인스타그램, 유튜브 등 주요 SNS를 모니터링한 결과 총 2만5966건의 뒷광고 게시물을 적발했다고 14일 밝혔다. 매체별로는 인스타그램이 1만3767건으로 가장 많았다....
[김병희의 광고마케팅 기상도] 광고산업 통계조사의 기준을 바꿔야 한다 2023-10-29 17:58:52
광고란 명시된 광고주가 유료로 아이디어와 제품 및 서비스를 비대인적으로 제시하고 촉진하는 일체의 형태”라는 전통적인 광고 정의는 기존의 4대 매체 시대에 국한된 개념이라 디지털 시대의 광고 마케팅 현상을 설명하지 못했다. 이 정의는 이번 발표에서 다음과 같이 수정됐다. “광고란 광고 주체가 미디어(플랫폼)를...
[2022년 씨엔티테크 초기창업패키지 선정기업] 광고대행 및 광고 컨설팅을 하는 스타트업 ‘한걸음컴퍼니’ 2023-02-28 10:09:38
광고가 제작되기 때문입니다. 광고란 단순한 노출이 아닌 소비자와 광고주의 니즈의 간극이 좁을수록 그리고 현시대를 살아가는 보통 다수의 트렌드 흐름을 캐치해야만 비로소 완성된다는 것을 알게 됐습니다. 그리고는 광고일이 단순한 직업이 아닌 나의 비기가 되었고 머릿속에 맴도는 다양한 아이디어들을 틀에 갇히지...
공정위, SNS 뒷광고 의심사례 2만여건 적발 2023-02-06 12:00:00
뒷광고란 SNS에서 주로 나타나는 후기 게시물 형태의 기만광고를 뜻한다. 공정위는 지난해 4월부터 12월까지 네이버 블로그, 인스타그램, 유튜브 등 주요 SNS 모니터링 진행했다. 그 결과 뒷광고 의심 게시물 수는 2만1,037건이었다. 네이버 블로그가 9,445건으로 가장 많았고, 인스타그램 9,510건, 유튜브 1,607건...
'메타버스 대장주' 로블록스, 성장성 논란에 주가 주춤 [김리안의 글로벌컴퍼니] 2023-01-24 11:06:45
될 전망이다. 몰입형 광고란 사용자에게 방해가 되지 않게끔 게임에 미치는 영향을 최소화하는 광고를 뜻한다. 하루 6000만명이 넘는 사용자에게 광고를 보여주면 막대한 추가 수익을 거둘 것이란 관측이다. 금융 정보 업체 팁랭크스에 따르면 최근 3개월간 로블록스에 대한 투자의견을 제시한 월가 증권사 15곳 중 7곳은...
[김병희의 광고마케팅 기상도] 한국 첫 신문광고는 '고백'이었다 2023-01-18 18:19:19
앞으로는 국민의 상식적인 관점에서 광고란 도대체 무엇인지 따져봐야 한다. 광고가 왜 사회에 필요한지 국민이 피부로 느끼게끔 하는 방안을 찾아야 한다. 좋은 광고가 사회에 긍정적인 영향을 미치는 지점을 찾아 광고에 대한 인식 개선 캠페인이라도 전개해야 한다. 그동안 광고인들은 제도적 규제를 완화해야 한다고...
방통위, 공익·장애인복지채널 12개 선정…2년간 유효 2022-12-07 17:22:10
방안 마련 등을 권고했다. 방통위는 플로팅광고 삭제 제한 행위 점검 결과에 관한 사항도 보고받고 원안 접수했다. 방통위는 올해 2차 점검에서 더팩트와 서울경제 등 7개 사업자의 위반 사항을 점검해 행정지도했다고 밝혔다. 플로팅광고란 사이트 전체 혹은 일부를 뒤덮는 광고를 뜻하며, 전기통신사업법상 금지행위다....
공정위원장, '가습기살균제 조사 중단' 결정 관련 사과(종합) 2022-10-07 19:29:53
고발했다. 헌재는 지난달 29일 "표시광고법상 광고란 '사업자가 상품에 관한 일정한 사항을 정기간행물 등 매체를 통해 소비자에게 널리 알리거나 제시하는 일체의 행위'"라며 공정위가 인터넷 기사 3건의 심의 절차를 종료한 것은 위헌이라고 판단했다. 그러면서 "심의 절차까지 나아갔더라면 시정명령과 과징금...