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[장경영의 마케팅 이야기] '등골 브레이커' 극복한 노스페이스 2022-12-06 18:31:12
고가의 노스페이스 패딩 탓에 부모의 등골이 휜다는 뜻의 ‘등골 브레이커’라는 별칭을 얻었다. 부정적 연상의 브랜드 스키마가 생긴 것이다. 한경 CMO 인사이트의 마케팅 케이스 스터디(사례 분석)가 부정적 브랜드 스키마를 극복한 노스페이스 사례를 살펴봤다. 부정적 스키마를 쇄신하기 위해 영원아웃도어는 10여 년에...
'이재용 패딩' 유명세 타더니…"강남 10대 교복 되겠네" [현장+] 2022-11-13 15:48:37
'등골 브레이커'가 되는 것 아니냐는 반응도 나온다. 이에 대해 아크테릭스 관계자는 "저희는 트렌드를 이끄는 10대의 '입문'을 반기고 있다. 중장년층에게 기능성은 이미 입증된 브랜드여서인지 아크테릭스를 부정적으로 보며 매장을 찾는 부모는 적은 편"이라며 자신감을 내비쳤다. 아크테릭스 플래그십...
"제2의 교복"이라던 그 브랜드…5060까지 사로잡았다 2022-11-11 10:02:32
등골브레이커’라는 별칭을 얻은 것이 20대 이상의 소비자들에게는 일종의 잡음으로 작용했다. 노스페이스를 대표적인 아웃도어 브랜드라고 생각해 ‘나도 사볼까’라고 마음 먹었다가 ‘등골브레이커’라는 소리에 ‘내겐 어울리지 않는 브랜드구나’라고 생각을 바꾸는 것이다. 영원아웃도어는 이런 문제를 해결하기 위해...
"안 쓰면 왕따"…아이폰 안 사준다고 방문 부순 아들 [위기의 갤럭시 中] 2022-10-21 20:00:02
문화가 있기 때문에 과거 '등골 브레이커 패딩' 현상보다 더욱 강하게 구매 강요를 받게 되는 것"이라고 설명했다.'또래 문화' '브랜드 가치' 영향…갤럭시, 점유율 '경고등' 아이폰의 또다른 인기 비결은 애플의 독특한 생태계가 꼽힌다. 아이폰을 사용하면 아이패드, 애플워치, 아이팟,...
엄수정, KBS1 ‘국가대표 와이프’ 합류…긴장감 메이커 활약 예고 2021-12-23 14:40:09
대로 아르바이트를 하며 학비를 버는 딸의 등골브레이커이자 철부지 엄마의 모습을 완벽 구현해 이미지 변신을 꾀했다. 무엇보다 엄수정의 맛깔진 연기는 잠깐의 등장에도 긴장감을 자극한다. 특히 딸 한슬아와 관련 있는 서강림(심지호 분)과 김동하(이명준 분)을 비교하며 조건을 따지는 모습은 영락없이 속물 그...
"언제적 어그부츠인데…" 1020세대들이 열광하는 이유 2021-11-24 22:00:01
전 부모의 등골을 빼먹는 비싼 옷이라는 의미로 '등골브레이커'라는 별명을 얻을 정도로 인기였다. 가격대별 모델에 따라 '패딩 계급도'까지 등장했었다. 최근 제니, 아이유 등 인기 아이돌이 입는 모습이 노출되면서 다시 관심 받고 있다. 실제로 숏패딩은 인터넷 패션 커뮤니티의 단골 화제 중 하나다....
윤희숙 "이재명 '금융시장 파괴자'인가…링 위로 오시라" 2021-08-13 11:48:05
지사는 '금융시장 파괴자'인가, 재정 파괴 '국민 등골 브레이커'인가? 자꾸 숨지 말고 무슨 말인지 링 위에 올라와 분명하게 논쟁하자"고 적었다. 그는 "(이 지사가) 신용등급에 따라 이자율을 달리 적용하는 것이 '공공성을 해치는 금융'이라는 세상 어디에도 없는 신박한 주장을 하더니 '10...
'국민 등골 브레이커?' 혈세로 패딩 산 공공기관 2020-10-19 12:17:09
에너지경제연구원이 남는 예산을 직원들의 패딩을 사는 데 지출해 혈세를 낭비했다는 지적이 나왔다. 19일 전재수 더불어민주당 의원이 에너지경제연구원에서 제출받은 자료에 따르면 연구원은 지난해 말 유명 아웃도어 브랜드인 '콜롬비아' 매장과 계약을 체결해 1818만원을 지출했다. 연구원은 한 벌당 21만원에...
"등산엔 레깅스지"…아웃도어, 단풍철에 울상인 이유 2020-10-02 08:00:05
'등골 브레이커'란 유행어가 나올 만큼 고가 패딩 열풍을 일으켰지만 기세가 기운지 오래다. 삼성패션연구소에 따르면 국내 아웃도어 시장 규모는 2014년 7조1600억원으로 정점을 찍고 2015년부터 하락세를 나타냈다. 2018년에는 시장 규모가 2조5524억원으로 쪼그라들었고, 업계에서는 지난해와 올해 한층 축소된...
BTS도 인정한 '등골브레이커' 고가패딩 [김정은의 명품이야기] 2020-07-11 09:30:01
안 사줄 수도 없다고…니가 바로 등골브레이커, 부모님의 등골브레이커’ 방탄소년단(BTS)이 2014년 발표한 미니앨범에 수록된 곡 ‘등골브레이커’ 가사다. 등골브레이커는 ‘부모 등골을 휘게 할 만큼 비싼 제품’을 일컫는 신조어로 이 말의 원조는 2011년께 등장한 노스페이스 패딩점퍼였다. 학생들 사이에서 고가의...