짧은 동영상(쇼츠)으로 큰 인기를 끌고 있는 중국 동영상 플랫폼 틱톡이 미국에서 확대되는 제재 움직임에도 불구하고 2025년에는 미국내 이용시간이 페이스북을 넘을 것이라는 관측이 나왔다.
28일(현지시간) 현지 매체 등에 따르면 미국 시장조사기관 인사이더 인텔리전스(Insider Intelligence)는 최근 보고서에서 틱톡이 2025년 미국에서 최대 소셜네트워크 플랫폼이 될 것으로 전망했다.
보고서는 2025년 미국 18세 이상 성인이 하루동안 틱톡을 이용하는 시간은 총 51억9천만 분으로, 페이스북의 50억2천300만분을 뛰어넘을 것으로 예측했다.
미국에서 틱톡 이용 시간은 2019년 6억8천400만분으로, 페이스북(53억1천400분)의 8분의 1 수준이었다. 당시 인스타그램(24억9천400만분)에도 크게 미치지 못했다.
그러나 이후 이용 시간이 급속도로 증가하면서 2022년 39억9천700만분을 기록하며 인스타그램(35억4천500만분)을 뛰어넘었다.
이어 올해에는 44억2천800만분으로 페이스북(52억900만분)과 격차를 좁힌 뒤 2025년에는 페이스북을 앞지를 것으로 보고서는 분석했다.
이에 반해 페이스북 이용 시간은 2020년 58억200만분으로 정점을 찍은 이후 내리막 추세에 있다. 인스타그램으로 이용자가 옮겨가고 있는 데 따른 것이다.
페이스북 이용자 유입으로 인스타그램도 꾸준히 이용 시간이 늘어나고 있지만, 2025년에는 43억2천700만분으로 틱톡에는 미치지 못할 것으로 전망됐다.
틱톡은 미국에서 월간 성인 사용자 수에서도 약 8천230만 명을 기록하며, 인스타그램의 1억1천840만 명을 뒤쫓고 있다.
다만, 이용자들이 인스타그램보다 틱톡을 더 많이 이용하지만, 광고 수익에서는 여전히 인스타그램이 우위에 있다고 보고서는 설명했다.
올해 미국에서 성인 이용자의 시간당 예상 광고 수익은 인스타그램이 틱톡보다 6배 더 높을 것으로 보고서는 예측했다.
이는 인스타그램이 틱톡보다 이용자가 많고 페이스북, 왓츠앱 등 메타 제품군과 연계돼 있어 광고주들이 여전히 더 선호하기 때문이라고 덧붙였다.
한국경제TV 디지털뉴스부 조시형 기자
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